遇到问题，打开搜索引擎，曾是互联网用户多年来的固定习惯。然而，随着AI大模型技术的飞速发展，搜索引擎正经历一场深刻变革，AI搜索应运而生。用户不再需要苦思冥想关键词，只需将问题直接抛给AI搜索，它不仅能迅速提供答案，还能对检索到的答案进行智能总结。

值得买科技CTO王云峰在接受《中国经营报》记者采访时表示：“AI搜索正在逐步侵蚀传统搜索的市场份额，逐渐成为一个新的主流流量入口。”市场普遍认为，生成式AI正在重塑搜索体验，而AI搜索的流量入口价值也得到了业界的广泛认可。

2024年，国内市场中的百度、360等传统搜索引擎巨头纷纷将AI能力嵌入原有搜索引擎，并推出独立的AI搜索产品。与此同时，一批新势力也涌入AI搜索市场，新老势力共同探索AI搜索的终极形态。

用户习惯：从“驯化”到回归

在使用传统搜索引擎时，用户需要对问题进行精炼，提取关键词后进行搜索。然而，面对复杂性问题，往往需要多个关键词的叠加，且关键词优先级混乱或被自动省略，都可能导致搜索结果不准确，用户需要逐一浏览、筛选。360方面表示，传统搜索引擎基于上一代NLP算法，无法处理超过40个字的关键词，搜索词越长，匹配效果越差。而AI搜索凭借大模型加持，能准确识别用户意图，充分理解长达4000字甚至400万字的搜索词。

北京大数据协会理事、融信数联首席科学家张广志指出：“过去一年中，搜索的主要变化在于，大模型搜索产品能提供精确、有价值的结果，直接满足用户需求，减少用户查找时间。”阿里巴巴智能信息事业群副总裁周晓鹏也表示，搜索引擎的核心价值在于连接用户与信息，AI搜索重塑了信息获取方式，让用户与信息的距离趋近于零，这是AI搜索未来拥有广阔前景的核心基础。

AI搜索以其简单、符合人类本质需求的特点，逐渐受到用户欢迎。湖北某大学大一新生韩晖在完成课程作业时，常使用豆包、文小言等AI搜索产品。他告诉记者：“我们宿舍的同学都在用AI搜索，大家还会相互推荐好用的AI产品。”第三方研究机构Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的访问量可能下降25%。

市场格局：新玩家入局，独立AI搜索产品涌现

随着AI大模型的发展和市场的变化，传统搜索引擎公司也在积极融合AI能力。百度、360在搜索问题时，提供的第一个答案都来自“AI智能回答”。2024年，AI搜索领域还出现了一个明显现象，即独立AI搜索产品的涌现。百度和360虽在搜索引擎中集成了AI能力，但仍选择推出独立的AI搜索产品。

除百度和360外，更多新面孔也加入了AI搜索赛道。阿里巴巴、字节跳动、B站、昆仑万维等公司纷纷结合自身产品和平台生态推出AI搜索产品，同时还有创业公司推出AI搜索产品，一些垂类公司也推出了垂类细分市场的AI搜索。赛迪研究院发布的《AI搜索行业发展报告》指出，AI搜索的崛起不仅优化了搜索算法，更根本性地重塑了用户信息检索方式。随着新玩家入场，传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破。

目前，市场上AI搜索发展情况呈现各有特长的趋势。例如，ChatGPT侧重结合AI给出总结答案；Perplexity侧重对搜索结果的AI整理；Genspark侧重生成更丰富的内容，能针对不同的引导思考关键词，再次给出完整系统的AI整理报告。张广志表示：“不同的AI搜索方向都会有自己的客户群体，同一用户有时针对特定问题可能会去能直接给出精确答案的平台，或者能给出分析报告式结果的平台。”

值得关注的是，小红书、知乎、什么值得买等偏私域的社区平台也推出了垂类AI搜索产品。它们拥有大量独有的专业领域内容和用户生成内容，这些内容不仅可作为AI搜索的语料，还可缩短用户获取优质内容的路径，提升搜索效率。上述报告认为，这些垂类AI搜索产品未来将逐步分流传统搜索用户，并有望孵化出现象级产品。

技术迭代：搜索不是终点而是起点

随着大模型相关技术的发展，AI搜索在过去一两年取得了快速发展。360公司相关负责人表示，结合“AI含量”和“AI能力”两个指标，可将AI搜索引擎的发展划分为三个阶段。2022年年底到2023年年初为AI搜索引擎1.0时代，处于“搜索结果+LLM摘要”阶段，仍以传统关键词搜索与排序为主，LLM只做简单的“答案提炼”；2023年年中到2024年下半年为搜索引擎2.0时代，是AI原生搜索引擎雏形阶段，从底层架构（抓取、索引、知识库、语义排序、生成）融入大模型思维，引入对话式交互和多模型协同机制，具备更高智能化和对噪声的过滤纠偏能力；从2024年年末开始，进入AI搜索引擎3.0时代，AI搜索成为多模态内容创作引擎，实现多模态与跨场景深度融合。

“但截至目前，几个阶段还处于共存状态，但在可见的未来，AI搜索都会进化到3.0阶段。”360公司相关负责人强调道。回顾过去一年，AI时代下的搜索框已突破传统搜索束缚，不再局限于文字搜索，而是提供包括文本、图片、音视频等在内的跨模态搜索体验，逐渐演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。比如，一些AI搜索已尝试“拍照即可提问”。张广志表示，AI搜索从最初只能给出问答结果，到逐步给出参考来源，再到后来能给出多维度答案整理，如答案大纲、扩展报告等，2025年通用AI搜索给出的结果将更加准确，且AI搜索周边功能会更全面。

360公司相关负责人也表示，搜索并非用户需求的终点，很多时候，用户需要的是从问题检索到内容创作的“生产闭环”，形成完整工作流。2024年年末，很多AI搜索产品正在接入或考虑接入能承载搜索结果的周边服务能力。昆仑万维董事长兼CEO方汉表示：“从目前来看，训练的Scaling Law（规模化法则）有所放缓，但基于慢思考、推理的Scaling Law开始涌现。AI搜索的产品形态只是暂时的，为了让传统搜索引擎用户顺畅迁移到新形态的AI搜索上。但随着技术和产品的迭代，相信新的交互形式、新的产品形式都会在AI搜索上展现。现在大家都在卷模型的指标，当技术进步放缓时，产品就会介入。长期来看，改变世界的是产品。”

（图片来源：网络）（文章来源：中国经营网）