AI导读：

2025年元旦假期短途游火热，冰雪经济成顶流。旅游市场开局强劲，但需政策支持巩固趋势，进一步培育旅游消费新增长点，推动旅游业高质量发展。

2025年元旦假期虽仅一天，但多家旅游平台数据显示，跨年旅游市场仍展现出蓬勃活力，短途游备受追捧，冰雪经济更是成为“顶流”，为2025年旅游市场开启了强劲动力。然而，要巩固这一快速恢复的发展势头，仍需政策层面的持续支持，以进一步激发和巩固旅游消费的新增长点。

依据发达经济体的消费发展轨迹，随着居民收入水平的提升，消费结构会逐步从非耐用品向耐用品再向服务消费转型。旅游作为服务消费的重要组成部分，具有消费链长、涉及面广的特点，对拉动服务消费和扩大内需至关重要。2024年作为“消费促进年”，得益于一系列促消费政策的有效实施，旅游消费领域涌现出众多新场景、新业态和新模式，成为服务业乃至整个经济社会发展的亮点。文旅部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3%，国内游客出游总花费高达4.35万亿元，同比增长17.9%。

尽管旅游市场总体向好，但行业内“冷热不均”的现象依然显著。携程、同程等旅游平台企业实现了收入和利润的高速增长，但也有部分企业面临“增量不增收”的困境。宏观数据显示，2024年前三季度国内出游人次和游客出游总花费的增速相比2023年同期均有所放缓。因此，进一步培育旅游消费新增长点，推动旅游业迈向高质量发展新阶段显得尤为迫切。2024年中央经济工作会议强调，应加大力度实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，特别是促进文化旅游业的发展。这要求我们在政策供给上持续发力，丰富文化旅游消费的惠民措施。当前，文旅消费补贴主要依赖地方政府消费券，但受限于政策效力层级和消费券资金来源，其发放和使用效果受到制约。因此，2025年可考虑将国家层面的消费补贴政策扩展至文化旅游领域，进一步激活文旅市场。

此外，要满足不同年龄群体的消费需求，抓住体验经济带来的机遇，为文旅消费者提供新的情感释放渠道。地区间也应加强合作，实现文旅资源的互补，避免旅游产品同质化。同时，我们还需要在培育消费场景、优化消费环境等方面持续努力，多管齐下，确保文旅消费保持长期活力。

（文章来源：证券时报，图片链接保留原样，未做修改）