当前，文旅产业已成为推动全方位扩大内需的重要引擎。中央经济工作会议明确将提振消费、提高投资效益，以及全方位扩大国内需求作为首要任务，特别强调要扩大服务消费，促进文化旅游业的发展。

2025年初，制造业大市东莞以一场签约金额超110亿元的文旅体产业招商大会，正式拉开其积极融入全国及全省旅游发展格局的序幕。

（图为东莞文旅体产业招商大会现场。郑康喜摄）

东莞，这座拥有丰富文化旅游资源的城市，坐拥21个森林公园、24个湿地公园和6个自然保护区，以及25家国家A级旅游景区和251家旅行社，被誉为“中国优秀旅游城市”。

1月3日，东莞举办的文旅体产业招商大会上，释放出强烈信号：东莞将全力推动文旅产业高质量发展，致力于成为“湾区潮流生活休闲集聚地”。会上对东莞文旅体产业的广阔前景、政策扶持、产业配套及服务保障等优势进行了全面推介。

东莞市文化广电旅游体育局局长宁康表示，东莞即将出台《关于加快东莞旅游产业高质量发展的若干措施》，作为未来三年东莞旅游发展的指导性文件，旨在明确目标、规划布局、开启新篇章。力争到2027年，使全市旅游接待人数超过6500万人次，旅游总收入突破700亿元，进一步擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”的文旅新名片。同时，强调将旅游发展与“百千万工程”深度融合，推动全域旅游，实现主客共享，让山水田园变公园、园区镇街变景区、城乡资源变资产，以旅游助力城市能级整体提升。

在空间布局上，东莞提出构建“一圈三区三带”格局，旨在塑造独特的东莞文旅标识。包括打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培育“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区，建设莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带，并推出“风起莞邑”旅游线路特辑。

据南方财经全媒体记者了解，东莞文化产业增加值已达668.98亿元，拥有3.1万家文化企业，这两项指标均位居广东全省第三。去年前三季度，东莞接待游客超过5022万人次，实现国内旅游总收入493亿元，同比分别增长18%和35%，多次入选节假日全国热门迁入地。此外，东莞体育产业总规模达642.87亿元，拥有6089家体育企业，同样位居全省第三。2024年，东莞旅游人次和旅游GMV均同比增长7%，全年旅游人次在全省排名第四。

本次大会现场签约的项目涵盖创意设计、数字文化、综合文旅、现代体育、低空经济等多个领域，总签约金额超过110亿元。项目包括名冠·绿洲主题乐园、虎门历史文化旅游区首开区、石排塘尾古村落文旅综合体、凤岗龙凤山庄升级改造、松山湖华侨城欢乐海岸、清溪·云溪桃花源等。

其中，名冠·绿洲主题乐园项目投资额度最大，整体投资约40亿元。该项目将建设奥特莱斯购物乐园、知名游戏IP主题乐园、文化艺术创意乐园和双奢星级酒店区四大板块，打造国际化、高端化的特色文旅消费主题乐园。

作为制造业大市，东莞发展文旅体产业的一大优势在于其完备的产业基础与链条。在印刷业方面，东莞拥有3408家印刷企业，工业总产值高达742.86亿元，连续多年位居全国地级市首位。同时，东莞的文化装备制造业也颇具规模，规模以上文化装备制造企业达266家，工业总产值504.12亿元。在体育制造业方面，东莞聚集了1577家体育制造企业，总规模达到453.61亿元。

近年来，东莞文旅体产业在融合发展和新业态培育方面不断取得新突破。潮玩产业、电竞游戏产业、低空经济与新消费等新兴业态为东莞文旅体产业的发展注入了无限活力。

深圳东部电竞集团高级副总裁王博表示，东莞的城市形态和产业业态都非常年轻、潮流、时尚，未来希望与潮玩产业展开合作，通过电子竞技的方式向年轻人推广东莞丰富的历史文化资源和发达的游戏装备产业。

阿里巴巴集团飞猪旅行副总裁仝腾表示，飞猪有信心并愿意投入更多资源，将东莞打造成“湾区潮流生活休闲集聚地”。从行业和消费市场来看，年轻人需要新的旅游目的地和新的内容供给，此次大会进一步坚定了他们推进这一项目的信心。

文旅产业的发展离不开金融的强有力支持。会上，中国人民银行东莞分行与东莞市文化广电旅游体育局联合发布了《东莞市金融支持文旅产业高质量发展若干政策措施》。该政策围绕文旅企业的特点和融资需求，提出了8条具体举措，旨在加大金融对全市文旅产业发展的支持力度。包括进一步丰富再贷款、再贴现产品体系，持续推广“文旅贷”“民宿贷”等专属信贷产品和服务，并探索创新“零碳景区贷”“绿色景区贷”等特色信贷产品。

为了吸引更多企业家来东莞投资兴业，东莞市构建了全方位的政策体系和服务机制。如东莞市推进文化强市建设“1+8”政策体系、引进培育龙头企业的实施方案等，为文旅体产业的发展提供了明确的政策导向。同时，设立文化和旅游产业发展专项资金，并联合中国人民银行东莞分行出台金融支持文旅产业高质量发展的政策措施，为产业发展提供坚实的资金与金融保障。

在服务机制方面，东莞市成立了市“百千万工程”文旅产业项目建设专班，为项目落地提供全流程的管理规则和服务保障。他们积极协调解决项目推进过程中遇到的困难，确保项目能够顺利落地并发挥效益。目前，已成功协调推进了东城名冠·绿洲、石排塘尾古村落文旅综合体等项目。