2025年新年之际，老铺黄金豫园店前人头攒动，购金热潮因9折优惠而再起。此前，金价在2024年飙升近30%，但金饰消费市场却显得萎靡，不少金店面临闭店困境。为应对这一局面，岁末年初，各大金店纷纷推出折扣促销，周大福线上购金享9.7折，更有品牌每克直降100元。

当前，上海金交易价为616.26元/克，而周大福、六福、老凤祥等金店的门店金价高达800元/克，溢价显著，加之加工费，消费者负担加重。尽管如此，金价攀升的预期依旧强烈，商家期待春节行情能带来转机。世界黄金协会中国区负责人陈志君指出，业者通过增加小克重产品应对高金价，但保值需求和高金价推动了黄金投资需求的增长，营销创新、产品工艺升级及把握年轻人喜好成为关键。

国际金价方面，市场关注其能否在2025年冲击3000美元/盎司大关。多位分析师认为，降息、弱美元及地缘局势动荡是黄金牛市的催化剂，短期回调后黄金将更具吸引力，有助于摆脱“超买”状态。然而，特朗普胜选后强美元回归，中东局势缓和，金价一度跌至2500美元区间。

新年黄金消费机遇与挑战并存。现货黄金价格虽有所回落，但一年涨幅仍近三成。与旺盛的黄金投资需求相比，金饰品消费市场则显得黯淡无光，陷入出清周期。业内人士指出，新年排队购金现象存在季节性和促销因素，各金店销量差异显著。

世界黄金协会数据显示，2024年三季度全球ETF基金净流入94.6吨，金饰消费总量却同比下降12%至459吨。中国市场金饰需求环比反弹19%，但同比下降34%，较10年平均水平低36%。中国珠宝首饰板块自2024年二季度以来进入下行周期，高盛报告预计2025年二季度将出现周期性反弹，但对金饰品前景展望悲观，归因于婚庆、新生儿送礼等刚需萎缩、消费者行为转变及新产品周期匮乏。

然而，新工艺如古法金与5D硬金工艺为黄金饰品行业带来新机遇。古法金以其独特工艺和复古质感迎合消费者文化认同感，5D硬金工艺则使黄金饰品更轻盈、硬度高且不易变形，提升了足金的竞争力。品牌差异也开始显现，如老铺黄金因推广“古法黄金”概念而备受瞩目，其港股IPO上市首日股价飙升超70%，毛利率远超传统黄金珠宝品牌。

面对行业增速放缓，世界黄金协会建议珠宝行业回归本质经营，深入理解消费者需求，注重保值、储蓄与升值属性产品，并提前布局未来趋势。细分化发展、数字化与社交媒体结合及精细化精准营销成为关键。国际金价方面，尽管短期方向不明朗，但市场对黄金长期前景持乐观态度，期待金价能迈向3000美元大关。

全球央行作为重要购金势力，其购金趋势备受关注。中国央行在中断购金六个月后恢复购买，显示全球央行长期增配黄金的趋势不变，且可能把握回调时机增配。驾驭2025年黄金市场需采取平衡策略，耐心投资者或能见证黄金重放光彩。

（文章来源：第一财经）