2024年，美妆行业掀起了一股跨界医美的新风潮，众多国际大牌与国内头部企业纷纷加入其中。欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦等国际品牌，以及贝泰妮、丸美生物等国内美妆巨头，都在积极推出医美新品，布局这一新兴市场。

欧莱雅引领医美跨界潮流

欧莱雅作为法国化妆品行业的巨头，其在医美的布局尤为引人注目。2024年12月23日，欧莱雅宣布收购瑞士零售集团Migros子公司Gowoonsesang Cosmetics，后者旗下不仅有敏感肌品牌Dr.G蒂迩肌，还经营着多家皮肤科医院及开发皮肤病学设备。此外，欧莱雅还投资了中国医疗美容连锁机构“颜术医美”，并在韩国等地拥有超过14家的皮肤科医院连锁店。欧莱雅通过投资医美机构，旨在推动旗下品牌修丽可在“整全护肤”理念上的实践，同时探索品牌客群反哺机构的最优方式。

欧莱雅不仅在医美机构上有所动作，还推出了与锦波生物合作的“铂研”胶原针，以及收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，深化在皮肤病学和医美领域的科研合作。医美赛道正成为欧莱雅新的增长支点。

美妆行业加速布局医美

欧莱雅旗下皮肤科学美容事业部在2024年前三季度营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，显示出医美市场的巨大潜力。盘古智库高级研究员江瀚指出，欧莱雅业绩增长放缓，布局轻医美能够为其带来新的增长点。与此同时，中国医美市场规模不断扩大，预计2030年将达到6382亿元，其中轻医美市场占比将提升至65.1%。

在这一背景下，各大美妆品牌纷纷入局医美赛道。雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧发布了医疗器械新品，资生堂参投了国内重组胶原蛋白企业，并与上海交通大学医学院附属第九人民医院达成科研合作。曼秀雷敦推出了医用修复贴系列，国内企业贝泰妮、丸美生物等也推出了械字号医美产品。医美行业正吸引国内外美妆品牌加速布局，为增速放缓的美妆行业注入新活力。

医美跨界挑战与机遇并存

虽然美妆品牌布局医美具有客户、供应链、品牌和渠道等优势，但也面临着新技术研发和新产品生产上的挑战。要客研究院院长周婷表示，美妆集团大部分是品牌运营或渠道运营模式，在新技术研发上并不具备绝对优势，且专业线和日化线的商业模式具有巨大差异。

在医用敷料方面，重组胶原蛋白成为大热门，雅诗兰黛、上海家化、丸美生物等均推出了相关产品。同时，重组胶原蛋白的应用也在进一步延伸，从面部护理到头皮护理等领域。未来，重组胶原蛋白细分赛道有望继续升温，市场将向具备强大研发实力和销售与生产资源的企业集中。

美妆品牌通过外延式收购迅速获得医美企业的资产、技术和品牌，实现资源整合与协同效益。然而，跨界医美也面临着监管问题，相关品牌需要更好地平衡两者的结合。

（文章来源：信息时报，图片来源于网络）