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2024年中国电影市场经历了显著变革，票房波动与观众结构固化，但创作者对故事形态的创新探索获得市场认可。创新营销手段激发观众热情，市场展现潜能与韧性。未来电影市场需要更多新鲜类型元素与匹配观众精神诉求的银幕故事。

本报讯 （记者贺王娟）2025年初，中国电影市场迎来了《2024中国电影市场数据洞察》报告的发布，该报告由猫眼研究院编纂，深度剖析了票房表现、观影群体、影片类型及市场营销等多个维度，揭示了电影市场的变化与未来趋势。

2024年，中国电影市场经历了显著变革。票房波动与观众结构固化引发关注，但创作者对故事形态的创新探索获得市场认可。创新营销手段激发观众热情，展现市场潜能与韧性。

报告指出，去年中国电影总票房达425.02亿元，观影人次超10亿，但头部影片影响力减弱，市场缺乏强有力拉动。优质内容供给不足与多元化题材并存，市场成长空间巨大。

在501部新片中，国产电影占425部，进口片76部，进口片票房占比近两成，但连续三年未现10亿票房佳作。年度TOP10中，国产片占七席。

年轻及低频观众成为市场潜力所在。重点档期头部影片影响力下滑，影院观众年龄上升，明确受众定位与精细化宣发变得愈发重要。未来需吸引激活年轻观众，促进票房提升。

喜剧元素成市场宠儿，TOP5影片均含喜剧，春节期间《热辣滚烫》创多项热度纪录。视效大片表现不佳，讲好故事、填充优质内容成为核心竞争力。

好莱坞影片票房缩水，尽管IP续作唤醒影迷热情，但内容老化导致其难成市场主力。

现实题材中，《第二十条》票房口碑双赢，香港电影观众固化，需打破传统叙事吸引年轻观众。女性议题备受关注，女性叙事渐入佳境，犯罪片与惊悚片表现突出，纪录片与音乐题材佳作频出。

电影市场呼唤新鲜类型元素与匹配观众精神诉求的银幕故事，吸引年轻观众，带动票房增长。国产新片多由80后导演、演员领衔，市场需更多年轻及女性创作者加入。

公众对电影营销的参与度提升，2024年抖音平台电影内容互动显著增强，UGC用户发布电影相关视频超478万条，播放量超698亿次，分享次数超1.58亿次。

（文章来源：证券日报）