12月31日，“真皮鞋王”哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而在此前的三个交易日，该公司股票连续涨停。

哈森的股价波动与其正在筹划的重大资产重组有关。公司计划通过发行股份或发行股份及支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，并拟发行股份募集配套资金。辰瓴光学和苏州郎克斯的产品主要应用于消费电子领域。

同样，另一家知名鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也宣布正在筹划通过发行股份及或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权事项，公司股票自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。此外，奥康的董事长和总裁也辞去了个人职务。

这些举动背后，是皮鞋市场日益萎缩的现实。消费者偏好的变化，特别是休闲鞋和运动鞋的流行，导致皮鞋市场份额大幅下降。数据显示，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，短短五年间蒸发了近四分之一的市场。

奥康作为中国最大的民营制鞋企业之一，自2012年上市以来，业绩曾一度达到巅峰，但近年来却连续亏损。今年前三季度，奥康实现营收18.88亿元，同比下降18.8%，归母净利润和扣非归母净利润分别为-1.36亿元和-1.83亿元。公司拥有的门店数量也在逐年减少。

为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出了新的品牌战略。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

同样，哈森也面临着相似的困境。近年来，哈森围绕跨界展开布局，通过增资和收购等方式拓展在新能源、消费电子等相关领域的业务。然而，这些转型举措尚未能显著提升公司的业绩。

皮鞋市场的萎缩不仅影响了奥康和哈森等传统皮鞋企业，也波及了其他鞋企。例如，红蜻蜓自2015年进入资本市场以来，营收和归母净利润连年双降。而另一老牌鞋企富贵鸟则已经于2019年从资本市场退出。

面对皮鞋市场的萎缩和消费者需求的变化，鞋企需要寻找新的增长点和转型路径。一些企业选择了跨界转型，探索新的市场机会。然而，跨界转型并非易事，需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力以及有效的资源整合能力。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图