AI导读：

2024年跨年之夜，各大卫视和视频平台推出跨年晚会或盛典活动，品牌方争抢独家冠名权，短视频平台挖掘线下晚会生意，科技大佬选择直播跨年演讲，成为新趋势。

　　2024年跨年之夜，各大卫视和视频平台再度上演跨年盛宴。据统计，湖南、浙江、江苏、东方、北京等卫视及B站、抖音、快手等平台均推出跨年晚会或盛典活动，与辉同行亦在抖音直播间举办音乐会。

　　随着节目单的陆续发布，歌手、演员及流量明星成为各大平台争夺观众注意力的焦点，旨在提升收视率或播放量。自湖南卫视2005年开创跨年演唱会先河以来，技术进步与制作创新使得跨年晚会视听体验不断提升，然而，内容同质化、假唱等问题频发，观众热情已有所减退。

　　跨年晚会不仅是观众的狂欢，更是品牌方的流量战场。今年，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视及B站、抖音两大平台的跨年晚会独家冠名商中，消费品牌占据多数，特仑苏更成为最大金主，独家冠名三家平台跨年晚会，科技公司中仅京东一家。京东与湖南卫视的深度合作及持续高调营销，使其成为跨年晚会的重要力量。

　　跨年晚会冠名商和赞助商的变迁，映射出时代风口的更迭。手机品牌、电商平台、短视频平台、在线教育等曾风光无限，今年则涌现出vivo、支付宝、HUAWEI Mate 70系列等科技品牌。

　　短视频平台凭借流量优势，挖掘线下晚会生意。B站跨年晚会备受年轻人喜爱，成为刷屏名场面；抖音美好跨年季、快手荣耀之夜等活动亦备受关注。短视频平台通过举办大型线下活动，带动线上流量和关注度，同时撬动餐饮、门票、游玩等本地生活市场。

　　跨年演讲作为年底传统节目，热度逐年下滑。罗振宇“时间的朋友”跨年演讲曾引领商界名人跨年演讲潮流，但近年来知识付费退潮，跨年演讲内容屡遭诟病。今年，雷军、张朝阳等科技大佬选择直播跨年演讲，或将成为新趋势。雷军将在小米汽车工厂进行长达四个半小时的跨年围炉直播，张朝阳则以《生活在量子力学的世界里》为主题进行演讲。

（各大平台跨年晚会赞助商名单蔡淑敏/制图）