12月31日，知名鞋企哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前三天，该公司股价连续涨停，引发市场关注。

此番股价波动与哈森的重大资产重组计划有关。据公告，哈森正筹划通过发行股份或支付现金的方式收购苏州辰瓴光学有限公司和苏州郎克斯精密五金有限公司的部分股权，并计划募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域，标志着哈森跨界转型的决心。

无独有偶，另一家龙头鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也于近日发布公告，筹划以发行股份或支付现金的方式收购联和存储科技（江苏）有限公司股权，并自2024年12月24日起停牌。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权宣布辞去职务，为公司未来转型埋下伏笔。

这两家昔日皮鞋行业的佼佼者，如今纷纷跨界转型，背后折射出皮鞋市场的严峻挑战。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，皮鞋市场萎缩的原因包括消费者偏好的变化，休闲鞋和运动鞋的流行导致皮鞋市场份额下降。从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，预计未来几年还将继续下降。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

作为中国最大的民营制鞋企业之一，奥康成立于1988年，拥有多个自有品牌及国际合作品牌。然而，自2012年上市以来，公司业绩呈现下滑趋势。特别是近年来，扣非归母净利润连年为负，门店数量也在逐年减少。面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，但业绩依然未能改善。

广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略盛行等。此外，奥康产品难以吸引年轻消费者，供应链管理效率待提升也是导致业绩下滑的重要因素。

皮鞋企业的转型之路

在皮鞋市场萎缩的背景下，不仅奥康面临困境，其他皮鞋品牌也在寻求转型之路。哈森作为中高端皮鞋品牌运营商，近年来围绕跨界展开布局，投资了江苏朗迅等新能源、消费电子相关企业，并计划收购辰瓴光学和苏州郎克斯的全部股权，以实现业务多元化。

然而，跨界转型并非易事。哈森在今年三季报中表示，由于加大产品销售力度导致商品平均销售单价下降、毛利率下降以及计提坏账准备增加等因素，公司归母净利润和扣非归母净利润依然为负。奥康的跨界转型也仍处于筹划阶段，具体细节尚未披露。

柏文喜认为，鞋企跨界转型是适应市场变化、探索新市场机会的必要之举。然而，成功的跨界需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力以及有效的资源整合能力。未来，鞋企还需加强产品创新、提升品牌活力，以应对市场的不断变化。

皮鞋市场的未来展望

随着消费者需求的不断变化和新兴鞋靴品牌的崛起，皮鞋市场面临的挑战日益严峻。中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，中国皮鞋制造业的产量将进一步缩减至17亿双。在此背景下，传统皮鞋企业如奥康、哈森等纷纷寻求转型之路，以应对市场的变化。

然而，转型并非一蹴而就。企业需要具备敏锐的市场洞察力、强大的技术实力和有效的资源整合能力才能成功跨界转型。同时，加强产品创新、提升品牌活力也是传统皮鞋企业应对市场变化的重要手段。

未来，随着消费者需求的不断变化和市场的不断发展，皮鞋市场将迎来更多的挑战和机遇。传统皮鞋企业需要在保持自身优势的同时，积极探索新的业务模式和市场领域，以实现可持续发展。

（文章来源：上游新闻）