12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价遭遇跌停，收盘价定格在17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股价曾连续涨停。

此番股价波动与哈森筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森正计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时拟发行股份募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家皮鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也发布公告，称公司正在筹划以发行股份及或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权事项。公司股票自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔、董事兼总裁王进权申请辞去个人职务。

皮鞋市场的日渐萎缩，迫使昔日龙头鞋企跨界寻找新出路。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，短短五年间市场份额蒸发了近四分之一。休闲鞋和运动鞋的流行，以及消费者偏好的变化，导致皮鞋市场份额大幅下降。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

奥康集团成立于1988年，总部位于浙江温州，旗下拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇等国际合作品牌，是中国最大的民营制鞋企业之一。然而，近年来奥康业绩持续下滑，扣非归母净利润连年为负。今年前三季度，公司营收同比下降18.8%，归母净利润和扣非归母净利润分别为-1.36亿元和-1.83亿元。

奥康曾尝试通过调整经营模式和策略来应对市场变化，如与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，业绩依然未能改善。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略盛行等因素，共同导致了奥康业绩的下滑。

皮鞋企业的转型之路

面对皮鞋市场的萎缩，皮鞋企业纷纷寻求转型之路。哈森主要从事中高端皮鞋的品牌运营、产品设计及销售，近年来围绕跨界展开布局。2023年，公司完成向江苏朗迅增资2000万元，并间接投资并控制苏州郎克斯10%的股权。今年9月，哈森以现金收购苏州郎克斯45%股权及江苏朗迅55.2%股权，合计约3.58亿元。此外，哈森还在筹划发行股份购买辰瓴光学100%股权以及苏州郎克斯剩余45%的股权。

奥康则正在筹划以发行股份及或支付现金的方式购买联和存储股权进行跨界。公告显示，联和存储成立于2021年11月，注册资本1818万元。奥康表示，本次交易预计不构成重大资产重组和关联交易，不会导致公司实际控制人变更。

柏文喜认为，鞋企跨界操作显示了传统业务面临挑战时，企业通过跨界转型探索新市场机会的决心。然而，跨界转型的成功与否还需看企业是否具备相应的技术积累和市场洞察力以及有效的资源整合能力。

皮鞋市场的未来展望

皮鞋市场的萎缩已成为不争的事实。同为鞋企的红蜻蜓自2015年进入资本市场以来，营收和归母净利润连年双降。2022年，公司归母净利润和扣非归母净利润分别为-3699.6万元和-7577.7万元。另一老牌鞋企富贵鸟则已于2019年从资本市场退出。

中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，我国皮鞋制造业的产量可能进一步缩减至17亿双。高承飞认为，皮鞋市场的萎缩导致传统皮鞋企业面临巨大挑战。鞋企的出路在于适应市场变化、加强产品创新、提升品牌活力，并探索新的业务模式和市场领域。