12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（简称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前三天，该公司股价曾连续涨停。

此番股价波动与哈森近期筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森正计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时募集配套资金。值得注意的是，这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家皮鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司（简称“奥康”）也于近日发布公告，称正在筹划以发行股份或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，并自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权宣布辞职。

皮鞋市场的日渐萎缩，迫使这些昔日龙头鞋企跨界寻找新的增长点。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，消费者偏好的变化，休闲鞋和运动鞋的流行，导致皮鞋市场份额下降。数据显示，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双降至35.4亿双，市场缩减近四分之一。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

作为中国最大的民营制鞋企业之一，奥康自1988年成立以来，已发展成为拥有多个自有品牌和国际合作品牌的行业巨头。然而，自2012年上市以来，奥康业绩并未持续攀升，反而逐渐下滑。近年来，奥康的扣非归母净利润连年为负，门店数量也在逐年减少。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国第一时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略盛行等。此外，奥康产品难以吸引年轻消费者，供应链管理效率待提升也是导致业绩下滑的重要因素。

皮鞋企业的转型

哈森同样面临着业绩下滑和市场竞争的挑战。为了寻找新的增长点，哈森近年来围绕跨界展开布局，如向江苏朗迅增资、收购苏州郎克斯股权等。此外，哈森还正在筹划发行股份购买辰瓴光学100%股权以及苏州郎克斯剩余45%的股权，并募集配套资金。

奥康和哈森的转型背后，是皮鞋市场的萎缩和消费者需求的变化。为了应对这些挑战，皮鞋企业纷纷探索新的业务模式和市场领域，以适应市场的变化。

然而，跨界转型并非易事。成功的跨界需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。对于皮鞋企业来说，跨界转型的最终效果和对公司未来的影响还有待观察。

（文章来源：上游新闻，有删改）