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2024年跨年之夜，各大卫视和视频平台推出跨年演唱会，品牌成为流量争夺关键。短视频平台崛起，线下晚会生意成为新增长点。科技大佬们选择直播跨年演讲，吸引关注。

2024年的跨年之夜，各大卫视和视频平台纷纷推出跨年演唱会，成为民众欢度新年的热门选择。据统计，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视都将举办跨年活动，同时，B站、抖音和快手等平台也将通过直播形式呈现各自的盛典活动。与辉同行也将在抖音直播间带来音乐会。

随着各大跨年活动陆续公布节目单，歌手、演员和流量明星成为争夺观众注意力的关键。从2005年湖南卫视举办的首场跨年演唱会开始，跨年晚会已走过20个年头，视听体验大幅提升，但内容同质化、假唱等问题也逐渐浮现，观众热情有所下降。

跨年晚会不仅是娱乐盛宴，也是品牌争夺流量的战场。今年，消费品牌成为跨年晚会冠名商的主力军，特仑苏更是独家冠名了三家平台的跨年晚会，科技品牌中仅京东一家。京东与湖南卫视的深度合作，以及刘强东回归后的高调营销，使得京东成为今年跨年晚会的焦点之一。

跨年晚会背后，也反映了时代风口的变迁。手机品牌、电商平台、短视频平台、在线教育等都曾在跨年晚会上大放异彩。今年，除了京东，vivo、支付宝、HUAWEI Mate 70系列等科技品牌也亮相跨年晚会。

随着短视频平台的崛起，线下晚会生意也成为新的增长点。B站的跨年晚会深受年轻人喜爱，抖音、快手等平台也推出了一系列大型线下活动。短视频平台通过线下活动，不仅提升了线上流量和关注度，还打通了餐饮、门票、游玩等场景，推动了本地生活市场的发展。

跨年演讲作为年底的传统节目，近年来热度逐渐下滑。尽管如此，科技大佬们如雷军、张朝阳等仍选择通过直播方式开启跨年演讲，吸引更多关注。雷军将在小米汽车工厂进行跨年围炉直播，张朝阳则将以《生活在量子力学的世界里》为主题进行演讲。

（各大平台跨年晚会赞助商名单蔡淑敏/制图）