继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热潮非但未减，反而持续升温。

2024年11月底，随着各大雪场的开板季到来，来自全国各地的滑雪爱好者纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，共同见证并享受这场年度滑雪盛宴。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场展现出强劲的增长势头，各类冰雪运动消费总额已超过1500亿元大关。

当前，市场上涌现出众多专业滑雪品牌，其中既有低价位的迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端品牌占据市场。值得注意的是，不少国内本土品牌也敏锐地捕捉到了这一市场机遇，纷纷布局滑雪服饰领域，抢占市场份额。例如，本土内衣品牌NEIWAI通过其官方微信宣布，其副线品牌NEIWAI active正式推出针对女性用户的冬季滑雪系列。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在上海开设了首家线下体验店，并逐步在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设近十家独立门店，展现出强劲的市场拓展能力。

NEIWAI内外品牌创始人刘小璐曾透露，NEIWAI active的创立源于对女性日常健身习惯的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款运动内衣因适应多场景穿着而广受好评，这也让刘小璐看到了运动服饰细分市场的巨大潜力。

在NEIWAI active天猫旗舰店中，该品牌的滑雪系列价格区间在1300元至2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格范围。这进一步证明了细分类专业运动产品能够为品牌带来更高的溢价空间，如滑雪服对面料、功能性等方面的要求更为严格。

除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也纷纷加入滑雪服饰市场的竞争。例如，Zara推出了全新的2024年滑雪系列，这是其连续两年进军滑雪服饰领域。H&M和优衣库同样在滑雪领域有所布局，且价格普遍在千元以下，主打平价路线。

早在2020年，就有不少奢侈品品牌开始通过与专业滑雪运动品牌联名合作的方式试水滑雪市场。自2021年起，多个奢侈品品牌更是自主推出滑雪系列单品，进一步加剧了滑雪服饰市场的竞争态势。

业内专家指出，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、防冻保暖以及保护性能等专业方面有着严格的要求。时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这些方面相对较弱，要想在滑雪服饰市场获得长足发展，必须进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，尽管中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国内品牌仍有机会通过提供高性价比的产品和更懂国人需求的研发营销策略来打破这一局面。