12月31日，知名鞋企哈森商贸（中国）股份有限公司（简称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股票曾连续涨停。

此次股价波动与哈森正在筹划的重大资产重组有关。据悉，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时拟募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家龙头鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（简称“奥康”）也发布公告，称正在筹划以发行股份或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权辞去职务。

这两家昔日鞋业龙头的跨界之举，反映出皮鞋市场的严峻形势。近年来，随着消费者偏好的变化和休闲鞋、运动鞋的流行，皮鞋市场份额逐渐下降。数据显示，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双减少至35.4亿双，预计2026年将进一步缩减至17亿双。

奥康作为国内最大的民营制鞋企业之一，自2012年上市以来，业绩曾一度达到巅峰，但随后逐年下滑。今年前三季度，奥康实现营收18.88亿元，同比下降18.8%，归母净利润和扣非归母净利润分别为-1.36亿元和-1.83亿元。同时，公司拥有的门店数量也在逐年减少。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出多品牌运营模式。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

同样，哈森也面临着业绩压力和市场挑战。近年来，哈森围绕跨界展开布局，投资了江苏朗迅等企业，并计划收购辰瓴光学和苏州郎克斯剩余股权，以拓展在新能源、消费电子等相关领域的业务。

业内专家认为，鞋企跨界转型是应对市场变化的重要举措，但成功的跨界需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。同时，跨界转型的最终效果和对公司未来的影响还有待观察。

此外，除了奥康和哈森，其他皮鞋品牌如红蜻蜓等也面临着相同的局面。红蜻蜓自2015年进入资本市场以来，营收和归母净利润也曾连年双降。而老牌鞋企富贵鸟更是已于2019年从资本市场退出。

总之，皮鞋市场的萎缩对传统皮鞋企业带来了巨大的挑战和机遇。企业需要适应市场变化，加强产品创新，提升品牌活力，同时探索新的业务模式和市场领域，以应对市场的变化和挑战。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

鞋企跨界转型求生存

面对皮鞋市场的萎缩和业绩下滑，奥康和哈森等鞋企纷纷采取跨界转型的策略，以寻求新的增长点和市场竞争力。

奥康作为国内鞋业龙头企业之一，近年来业绩持续下滑，公司拥有的门店数量也在逐年减少。为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出多品牌运营模式。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

因此，奥康开始筹划跨界转型，计划通过发行股份或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，以拓展在存储科技领域的业务。这一举措被视为奥康应对市场变化、探索新的增长点的重要举措。

同样，哈森也面临着业绩压力和市场挑战。为了应对市场变化，哈森围绕跨界展开布局，投资了江苏朗迅等企业，并计划收购辰瓴光学和苏州郎克斯剩余股权，以拓展在新能源、消费电子等相关领域的业务。这些举措旨在提升哈森的综合竞争力和市场竞争力。

业内专家认为，鞋企跨界转型是应对市场变化的重要举措。然而，成功的跨界需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。同时，跨界转型的最终效果和对公司未来的影响还有待观察。

总之，面对皮鞋市场的萎缩和业绩下滑，奥康和哈森等鞋企纷纷采取跨界转型的策略，以寻求新的增长点和市场竞争力。这些举措能否成功，还需要时间和市场的检验。