AI导读：

2024年跨年之夜，各大卫视和视频平台推出跨年盛典活动，品牌冠名成为流量争夺战场。短视频平台挖掘线下晚会生意，科技大佬们通过直播跨年演讲吸引关注。

　　又是一年跨年之夜，2024年的最后一个夜晚，观看各大卫视或视频平台举办的跨年演唱会成为众多观众的选择。据统计，今年湖南、浙江、江苏、东方、北京等各大卫视以及B站、抖音、快手等平台都将推出跨年盛典活动。

　　截至目前，各大跨年活动已陆续发布节目单，平台们纷纷通过邀请歌手、演员和流量明星来吸引观众，提高收视率或播放量。然而，随着跨年晚会的发展，内容同质化现象愈发明显，观众们的热情也逐渐下滑。

　　在跨年晚会的舞台上，品牌冠名成为了各大品牌方的流量争夺战场。今年，消费品牌占据了半壁江山，其中特仑苏更是成为了“最大金主”，拿下了三家平台跨年晚会的独家冠名。而科技公司中，京东独家冠名了湖南卫视跨年晚会，与京东今年以来持续高调的营销策略密不可分。

　　近20年来，跨年晚会冠名商和赞助商的背后也折射出时代风口的更迭。从手机品牌、电商平台到短视频平台、在线教育，再到如今的消费品牌，都在跨年晚会上留下了自己的印记。

　　除了传统的卫视跨年晚会，长、短视频平台也开始挖掘线下晚会生意。B站的跨年晚会近年来备受年轻人喜爱，而抖音、快手等平台也推出了自己的跨年活动。这些平台通过举办大型线下活动，不仅带动了线上流量和关注度，还打通了餐饮、门票、游玩等一系列场景，撬动了本地生活新生意。

　　在跨年演讲方面，尽管热度逐年下滑，但仍有不少商界名人选择以这种方式跨年。财经作家吴晓波和罗振宇的跨年演讲都迎来了十年之约，但前者却称其为“最后一次年终秀”。与此同时，科技大佬们则采用低成本的直播方式开启跨年演讲，如雷军将在小米汽车工厂进行长达四个半小时的跨年围炉直播，张朝阳也将进行跨年演讲，主题为《生活在量子力学的世界里》。

（各大平台跨年晚会赞助商名单蔡淑敏/制图）