AI导读：

滑雪运动在国内热度飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超1500亿元。国内外品牌争抢滑雪装备市场，专业品牌与时尚品牌同台竞技，国内品牌需加强研发与创新以获得长足发展。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热潮非但未减，反而持续高涨。

2024年11月底，随着各大雪场迎来开板季，滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地，共赴这场年度滑雪盛宴。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元。

当前市场上，滑雪装备品牌林立，既有如迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端专业品牌。同时，不少国内品牌也瞄准了这一细分市场，积极抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的NEIWAI active，针对女性用户推出了冬季滑雪系列，售价在1300元至2900元之间，远超其主品牌内衣产品的价格区间，显示出细分类专业运动产品的高溢价空间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店。其创始人刘小璐表示，创立NEIWAI active的初衷源于对女性日常健身习惯的洞察，并看到了运动服饰细分市场的机会。

除了NEIWAI，Zara、H&M和优衣库等时尚休闲服饰品牌也已涉足滑雪领域，推出平价滑雪服。而奢侈品品牌则通过与专业滑雪品牌联名或自主推出滑雪系列单品，进一步拓宽市场。

然而，业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖及保护性能等要求较高。时尚服饰品牌及传统服饰品牌在这方面相对薄弱，需加强研发与创新以获得长足发展。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌拥有更高的性价比，且更懂国人需求，未来有望在这一领域取得更大突破。