12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价跌停，收盘价为17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前三天，哈森股价曾连续涨停。

此次股价波动与哈森正在筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森计划通过发行股份或发行股份及支付现金的方式购买苏州辰瓴光学有限公司100%股权、苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，并拟发行股份募集配套资金。两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家龙头鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也发布公告，宣布正在筹划以发行股份及或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权事项，并自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔、董事兼总裁王进权辞去个人职务。

近年来，皮鞋市场日渐萎缩，导致皮鞋企业纷纷寻求转型。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，消费者偏好的变化，休闲鞋和运动鞋的流行，导致皮鞋市场份额下降。从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双降至35.4亿双，短短五年间蒸发了近四分之一的市场。

奥康作为曾经的皮鞋行业领军者，也面临着业绩下滑的困境。财报显示，奥康营收和净利润连续多年下滑，今年前三季度更是实现营收18.88亿元，同比下降18.8%；归母净利润-1.36亿元；扣非归母净利润-1.83亿元。同时，公司拥有的门店数量也在逐年减少。

为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出了新的品牌战略，聚焦男鞋主品类，打造“更舒适的男士皮鞋”。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

同样，哈森也在寻求跨界转型。除了主营中高端皮鞋的品牌运营、产品设计和销售外，哈森还通过增资和收购等方式涉足新能源、消费电子等领域，以拓展新的业务增长点。

然而，跨界转型并非易事。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略盛行等多方面因素。同时，奥康产品难以吸引年轻消费者，供应链管理效率待提升也是导致业绩下滑的重要原因。

皮鞋市场的萎缩不仅影响了奥康和哈森等传统皮鞋企业，也波及了整个行业。同为鞋企的红蜻蜓和富贵鸟也面临着类似的困境。中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，我国皮鞋制造业的产量可能进一步缩减至17亿双。

面对市场的变化和挑战，鞋企需要适应市场变化，加强产品创新，提升品牌活力，同时探索新的业务模式和市场领域。柏文喜认为，鞋企的出路在于进行业务多元化，同时也可以利用科技创新来寻找新的增长点和增强企业竞争力。

（文章来源：上游新闻）