12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股价曾连续涨停。此次股价波动与公司筹划的重大资产重组有关，涉及收购苏州辰瓴光学有限公司和苏州郎克斯精密五金有限公司的部分股权。

无独有偶，另一鞋业巨头浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也宣布筹划收购联和存储科技（江苏）有限公司股权，公司股票自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权宣布辞职。

近年来，皮鞋市场逐渐萎缩，消费者偏好转向休闲鞋和运动鞋，导致皮鞋市场份额下降。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜介绍，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，市场缩水近四分之一。这一变化对皮鞋企业造成了严峻挑战，迫使他们寻找新的增长点和转型路径。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

奥康集团成立于1988年，总部位于浙江温州，是中国最大的民营制鞋企业之一。公司产品涵盖男鞋、女鞋和皮具三大类，并代理了多个国际品牌。然而，自2012年上市以来，公司业绩逐渐下滑，扣非归母净利润自2019年起连年亏损。截至今年9月末，奥康国内线下门店数量已减少至2321家。

为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，包括与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及供应链管理效率待提升等因素。

皮鞋企业的转型

哈森同样面临皮鞋市场的挑战。该公司主要从事中高端皮鞋的品牌运营、产品设计和销售，近年来业绩也呈现下滑趋势。为了寻求新的发展机遇和利润增长点，哈森积极跨界布局，投资了新能源和消费电子等相关领域的公司。

今年前三季度，哈森营业收入5.68亿元，归母净利润亏损4143.5万元。公司表示，业绩下滑的主要原因是产品销售力度加大导致毛利率下降，以及计提坏账准备和所得税费用增加。然而，哈森并未放弃跨界转型的努力，仍在筹划发行股份购买辰瓴光学和苏州郎克斯剩余股权的事项。

柏文喜认为，鞋企跨界转型是适应市场变化、探索新市场机会的必要举措。通过业务多元化和科技创新，鞋企可以寻找新的增长点和增强企业竞争力。

皮鞋市场的萎缩

奥康和哈森的转型背后，是皮鞋市场的持续萎缩。同为鞋企的红蜻蜓近年来营收和归母净利润也连年下滑，2022年更是出现亏损。另一老牌鞋企富贵鸟则已于2019年从资本市场退出。

中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，中国皮鞋制造业的产量将进一步缩减至17亿双。高承飞认为，皮鞋市场的萎缩导致传统皮鞋企业面临巨大挑战，需要加强产品创新、提升品牌活力并探索新的业务模式和市场领域。

总的来说，皮鞋市场的萎缩迫使传统皮鞋企业寻求转型和跨界发展。然而，成功的跨界需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力以及有效的资源整合能力。未来，这些企业能否通过转型实现业绩复苏和增长，仍有待观察。

（文章来源：上游新闻）