继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热度不减反增，持续攀升至新的高度。

2024年11月底的开板季，全国各地的滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，共同欢庆这场一年一度的滑雪盛宴。滑雪爱好者们穿戴专业装备，驰骋于雪道之上，享受着冰雪带来的速度与激情。

根据国家体育总局最新发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额已突破1500亿元大关。这一数据不仅彰显了国内冰雪运动市场的巨大潜力，也预示着未来该市场将持续繁荣发展。

目前，市场上涌现出众多专业滑雪品牌，其中既有迪卡侬等性价比高的品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等国际知名高端品牌。与此同时，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分市场，纷纷推出自家滑雪产品，抢占市场份额。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active，便针对女性用户推出了冬季滑雪系列，凭借其高品质与独特设计赢得了市场的广泛关注。

NEIWAI active自2018年成立以来，便致力于女性运动服饰的研发与销售。该品牌在上海开设了首家线下体验店后，迅速扩展至北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地，拥有了近十家独立门店。NEIWAI内外品牌创始人刘小璐曾表示，创立NEIWAI active的初衷便是洞察到女性日常生活中碎片式健身习惯，并看到了运动服饰细分市场的巨大机遇。

记者在NEIWAI active天猫旗舰店查询发现，该品牌滑雪系列产品的价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。这一数据表明，细分类专业运动产品能够为品牌带来更高的溢价空间。滑雪服作为专业运动装备，对面料、功能性等要求极高，因此价格也相对较高。

除了NEIWAI之外，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也已涉足滑雪市场。Zara、H&M和优衣库等品牌纷纷推出滑雪系列产品，以满足消费者对时尚与运动的双重需求。这些品牌所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下，相较于专业户外滑雪运动品牌具有一定的价格优势。

早在2020年，便有不少奢侈品品牌通过与专业滑雪运动品牌联名试水滑雪市场。而自2021年起，多个奢侈品品牌则开始自主推出滑雪系列单品，进一步加剧了滑雪市场的竞争态势。然而，有业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面要求严苛。时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对较为薄弱，若想获得长足发展，还需进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据主导地位，国内品牌尚处于发展初期阶段。但与此同时，国内品牌也面临着诸多机遇。一方面，国内品牌可以通过提高性价比来吸引消费者；另一方面，从研发到营销环节都可以更加贴近国人的实际需求，从而赢得市场份额。