12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而在此前的三个交易日，该公司股票曾连续涨停。

哈森的股价波动与其近期筹划的重大资产重组密切相关。据公告，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，并拟发行股份募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家龙头鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也发布了筹划重大资产重组的公告，拟以发行股份及或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权。公司股票自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权辞去个人职务。

这两家昔日皮鞋行业的佼佼者，如今纷纷跨界寻求新的增长点，背后是皮鞋市场的持续萎缩。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，消费者偏好的变化，特别是休闲鞋和运动鞋的流行，导致皮鞋市场份额大幅下降。从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双减少至35.4亿双，短短五年内减少了近四分之一。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

作为中国最大的民营制鞋企业之一，奥康近年来业绩持续下滑。财报显示，奥康归母净利润自2019年起连年亏损，今年前三季度更是亏损1.36亿元。同时，公司拥有的门店数量也在逐年减少，从2016年的3148家减少至今年9月末的2321家。

为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出了新的品牌战略。然而，这些举措并未能扭转业绩下滑的趋势。

广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及供应链管理效率待提升等多方面因素。

皮鞋企业的转型

面对皮鞋市场的萎缩，不仅奥康，其他皮鞋品牌也在寻求转型之路。哈森作为一家主要从事中高端皮鞋品牌运营、产品设计和销售的公司，近年来也在围绕跨界展开布局。

据哈森公告，公司已完成对江苏朗迅的增资，并间接投资并控制苏州郎克斯的股权。此外，哈森还在筹划发行股份购买辰瓴光学100%股权以及苏州郎克斯剩余45%的股权，并募集配套资金。这些举措旨在拓展公司在新能源、消费电子等相关领域的业务布局。

哈森方面表示，公司主业仍为鞋业，但现有主营业务市场增长放缓，未来业务增长压力较大，因此积极寻求新的发展机遇和利润增长点。

而奥康方面则表示，公司制鞋主业暂时不会改变，但正在筹划跨界收购事项，以探索新的市场机会。

柏文喜认为，鞋企跨界操作显示了鞋企在传统业务面临挑战时通过跨界转型探索新的市场机会的决心。然而，跨界转型的成功与否还需看企业是否具备相应的技术积累和市场洞察力以及有效的资源整合能力。

皮鞋市场萎缩的现状

奥康和哈森的转型背后是皮鞋市场的持续萎缩。同为鞋企的红蜻蜓近年来营收和归母净利润也连年下滑。2022年，红蜻蜓归母净利润和扣非归母净利润均为负数。而另一老牌鞋企富贵鸟则已于2019年从资本市场退出。

红蜻蜓2022年年报主要会计数据。Choice金融终端截图

中国皮革协会的数据显示，我国皮鞋制造业的产量从2015年至2020年持续波动且大幅下降，预计到2026年可能进一步缩减至17亿双。高承飞认为，皮鞋市场的萎缩导致传统皮鞋企业面临巨大挑战，需要加强产品创新、提升品牌活力并探索新的业务模式和市场领域。

（文章来源：上游新闻）