新华财经上海12月31日电（李一帆） 2024年的剧集市场可谓繁花似锦，佳作频出。

年初，《繁花》打响开年第一枪；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》保持高水准，点燃市场热情；女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》俘获大批女性观众；年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧推向高潮，为2024年剧集市场画上圆满句号。据灯塔专业版数据，全年长剧（15分钟以上）数量266部，大盘正片总播放量达1035.18亿，收视率1.5%以上剧集较去年上涨14.6%，走势更为平均。

然而，2024年剧集市场也面临调整，新剧数量同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部28.8集，较2023年减少0.3集。剧集市场正悄然生变。

政策调整激发电视剧行业创新活力

2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，修改《广播电视管理条例》，删去“设立电视剧制作单位审批”条款，2025年1月20日起施行。此举简化行业准入手续，放宽企业进入条件，有利于引导更多机构参与电视剧创作生产，激发行业创新活力。

持证机构数量下滑导致剧集总数逐年减少，2023年仅为156部，相比2012年跌去70%。2024年前三季度，这一数字仅为72部。播放量也呈现下滑趋势，2024年第三季度，播放量排名前10位的剧集累计播放量同比下滑38.9%。

长期来看，剧集市场整体项目减少意味着青年导演、编剧机会减少，市场活力下降，政策调整是激发行业活力的有效手段。

完播率不足30%，市场青睐“迷你剧”

优酷副总裁谢颖透露，长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%。观众对剧集节奏要求提高，耐心流失。完播率低导致资源浪费，投资意愿降低，影响长剧发展。有博主透露，某视频平台2025年起或不再接收16集以上剧集，发力精品剧。近10年来，中国电视剧平均集数呈下降趋势，2023年已跌破30集。

《隐秘的角落》《漫长的季节》等“迷你剧”通过口碑效应出圈，30集以内剧集愈发受到观众青睐。电视剧集数缩短趋势反映观众偏好和市场需求，“注水剧”不再受欢迎，也是平台和资方分散风险、提高内容质量控制的核心诉求。

爱奇艺创始人龚宇表示，对标美剧模式的超级网剧将是未来主流。爱奇艺迷雾剧场、微尘剧场作品多保持16集以下体量。优酷《新生》《边水往事》是今年集均收入前三名。

好评不等于好生意，2024这些剧最吸金

中短剧（30集以内）成为市场趋势，但商业收入上仍无法比肩长剧。《玫瑰的故事》招商数量领跑年度剧集，但高口碑作品《漫长的季节》招商数量不及《狂飙》《三体》等长剧。评分、口碑与营收并不完全正相关，华策影视、柠萌影视等财报显示，长剧收入占比较高。中短剧制作成本不低，高评分不等于高收益，变现难、盈利难。

剧集市场在传统硬广模式外，寻求招商之外的新营收路径，依托“影视+文旅”等创新商业模式。例如，《我的阿勒泰》完播后一周，阿勒泰地区游客同比增长70%。华策影视《承欢记》与上海文旅联动营销，实现电视剧与城市文旅双向引流。

2024年剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得进步，但出品方和制作人仍需探索更适应市场的方式，实现品牌故事到消费的链路转换。

（文章来源：新华财经）