AI导读：

滑雪运动在国内热度飙升，2024年滑雪季吸引众多爱好者。滑雪装备市场竞争激烈，本土品牌如NEIWAI等积极布局，与时尚休闲服饰品牌和奢侈品牌形成差异化竞争。专业滑雪装备市场门槛高，国内品牌需加强研发与创新。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”后，滑雪运动在国内的热度不减反增，成为冬季运动的热门选择。

2024年11月底，随着各大雪场开板，河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地吸引了众多滑雪爱好者，共同庆祝这场年度滑雪盛宴。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，本冰雪季中国冰雪运动消费市场规模已超过1500亿元。

在滑雪装备市场，专业品牌竞争激烈。低价位市场以迪卡侬等为代表，而高端市场则由始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等专业滑雪品牌主导。此外，国内本土品牌也开始积极布局这一领域，如内衣品牌NEIWAI推出的针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远高于其主品牌内衣产品。这一趋势显示，细分类专业运动产品能为品牌带来更高的溢价空间。

不仅如此，时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪装备市场。如Zara、H&M和优衣库等，纷纷推出滑雪系列。这些品牌主要走平价路线，价格普遍在千元以下，与专业户外滑雪运动品牌形成差异化竞争。

然而，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面要求较高。时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对薄弱，需要加强研发与创新才能获得长足发展。Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国内品牌有机会通过高性价比和更懂国人需求来打破这一局面。