12月31日，知名鞋企哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股价曾连续涨停。

此次股价波动与哈森正在筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时拟募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家鞋企龙头浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也发布公告，称正在筹划收购联和存储科技（江苏）有限公司股权事项，并自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权辞去个人职务。

皮鞋市场日渐萎缩，成为这些昔日龙头鞋企跨界转型的主要原因。数据显示，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，短短五年间市场萎缩近四分之一。这一变化迫使皮鞋企业寻找新的增长点，以适应市场变化。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康之困

作为中国最大的民营制鞋企业之一，奥康近年来业绩持续下滑。财报显示，公司2019年扣非归母净利润出现亏损，此后连年为负。今年前三季度，公司营收同比下降18.8%，归母净利润和扣非归母净利润分别亏损1.36亿元和1.83亿元。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国第一时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的趋势。

分析认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略盛行等。此外，奥康产品难以吸引年轻消费者，供应链管理效率待提升也是导致业绩下滑的重要因素。

皮鞋企业的转型之路

哈森同样面临业绩下滑的困境。近年来，该公司围绕跨界展开布局，积极寻求新的发展机遇和利润增长点。例如，哈森已完成对江苏朗迅的增资，并间接投资并控制苏州郎克斯股权。此外，哈森还正在筹划发行股份购买辰瓴光学和苏州郎克斯剩余股权，并募集配套资金事项。

同样，红蜻蜓和富贵鸟等老牌鞋企也面临皮鞋市场的萎缩和业绩下滑的挑战。红蜻蜓近年来营收和归母净利润连年双降，而富贵鸟则已于2019年从资本市场退出。

面对市场变化，这些皮鞋企业纷纷寻求转型之路。分析认为，鞋企的出路在于适应市场变化，加强产品创新，提升品牌活力，同时探索新的业务模式和市场领域。跨界转型是鞋企应对市场挑战的一种方式，但转型效果和对公司未来的影响还有待观察。

（文章来源：上游新闻）