继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也遭遇了同样的信任危机，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。近日，央视财经深入曝光了直播间低价纯羊绒产品的骗局，揭示了亲民价格背后隐藏的以毛充绒、虚标含量的乱象。

业内专家提醒，消费者在购买400元以下的羊绒衫时需格外谨慎。羊绒被誉为“软黄金”，因其柔软轻盈且原料产量有限，商场里的品牌羊绒服饰价格往往高达数千甚至上万。然而，在电商平台特别是直播间内，大量低价羊绒产品吸引了众多消费者，部分主播甚至宣称自家产品为100%山羊绒。

第三方数据平台统计显示，近30天内，以“纯羊绒”为关键词搜索的衣服中，有多件商品价格低于300元，但均标注为100%山羊绒，并实现了250-500万元的销售额。然而，有消费者在购买后发现，所谓的“羊绒衫”实为“羊毛衫”，根本不含羊绒。

羊毛和羊绒虽然一字之差，但来源和性能截然不同。羊毛产自绵羊，而羊绒则产自山羊，二者在保暖性、柔软度和产量等方面存在显著差异。业内人士指出，由于羊绒原料价格昂贵，同款不同码之间可能相差五六十元的出厂价。因此，那些宣称低价销售100%山羊绒的针织衫，往往存在原料成本无法覆盖售价的问题。

那么，品质过关的羊绒衫价格区间是多少呢？业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价则要在批发价基础上再乘1.5-2倍左右，商场和大品牌的加价倍率甚至更高。因此，消费者在购买零售价400元以下的羊绒衫时需谨慎。

据中国商报报道，今年部分品牌的羊绒服饰出现了明显的涨价情况，涨幅超过20%。品牌调价的原因之一在于制作成本上涨，包括原料、纱线支数和加工工艺等方面的成本增加。

央视财经在走访濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地时，发现了虚标含绒量、以毛充绒等造假手段。一些辅料店工作人员甚至表示，水洗标上的含绒量可以随意填写。此外，市场上还存在将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售的情况。

针对这一乱象，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并针对涉嫌的违法行为立案调查。下一步，该局将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查，并组织开展专项整治行动。

受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间已暂停直播。但仍有直播间在利用这波流量努力卖货，并教消费者辨别羊绒的技巧。其中，有主播承诺假一赔四，并标出了不同颜色纱线的克重。

有卖家在直播中坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对于他们而言是好事儿，因为这有助于纠正消费者对低价羊绒衫的错误认知。