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滑雪运动在国内热度飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。本土品牌如NEIWAI等积极抢占滑雪装备市场，推出高端滑雪系列。同时，时尚休闲服饰品牌和奢侈品品牌亦纷纷进军滑雪领域。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热度不减反增，持续攀升至新的高度。

2024年11月底，随着冬季滑雪季的盛大开启，来自全国各地的滑雪爱好者纷纷汇聚于河北崇礼、黑龙江亚布力及新疆阿勒泰等著名滑雪场，共同见证并参与了这场年度滑雪盛宴。

据国家体育总局最新发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季期间，中国冰雪运动消费市场呈现出前所未有的繁荣景象，各类冰雪运动消费总额高达1500亿元以上，彰显了滑雪运动在国内的广泛影响力和巨大市场潜力。

当前，滑雪装备市场品牌林立，既有如迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等国际高端品牌。同时，不少国内本土品牌亦纷纷瞄准这一细分市场，积极抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI近期宣布其副牌NEIWAI active推出针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元至2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格，显示了细分类专业运动产品的高溢价能力。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店，品牌影响力日益增强。品牌创始人刘小璐表示，NEIWAI active的创立初衷源于对女性日常健身需求的深刻洞察。

此外，Zara、H&M和优衣库等时尚休闲服饰品牌亦纷纷进军滑雪领域，推出平价滑雪服，以满足更多消费者的需求。而一些奢侈品品牌亦通过与专业滑雪品牌联名或自主推出滑雪系列单品，进一步丰富了滑雪装备市场的选择。

然而，有业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、保暖性能及保护性能等方面有着严格要求。时尚服饰品牌及传统服饰品牌在这些方面相对较弱，因此，要想在滑雪装备市场获得长足发展，必须加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》亦指出，尽管中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国内品牌仍有机会通过提高性价比和深入了解国人需求来抢占市场份额。

（图片来源：网络；文章来源：第一财经）