继羽绒服之后，羊绒衫也遭遇了造假风波，“188元购买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的新闻迅速登上热搜。近日，央视财经深入揭露了直播间低价纯羊绒的欺诈行为。在这些看似亲民的价格背后，以毛充绒、虚标羊绒含量的现象屡见不鲜。面对这种情况，消费者如何辨别和挑选真正的羊毛羊绒制品成为一大难题。

业内专家提醒，消费者在购买400元以下的羊绒衫时需格外小心，因为部分品牌今年的羊绒服饰价格已明显上涨。羊绒被誉为“软黄金”，其柔软轻盈且原料产量有限，导致商场中的品牌羊绒服饰价格高昂。然而，在电商平台和直播间中，大量低价羊绒产品吸引了大量消费者，不少主播宣称自家产品为100%山羊绒。

根据第三方数据平台的搜索结果，近30天内销售额前二十的“纯羊绒”服饰中，有多件商品价格低于300元，但均标注为100%山羊绒，并实现了250-500万元的销售额。然而，扬子晚报曾报道，有消费者在电商平台购买的188元“山羊绒100%”针织衫，经检测实为“绵羊毛100%”，即所谓的“羊绒衫”实为“0羊绒”的羊毛衫。

羊毛和羊绒虽一字之差，但来源于不同的羊，且在保暖性、柔软度、产量等方面存在显著差异。业内人士指出，羊毛和羊绒之间的价格差异巨大，纯羊绒的价格更是从每吨80多万到200多万元不等。因此，188元的售价根本无法覆盖100%山羊绒衫的成本。

那么，品质过关的羊绒衫在什么价格区间内比较合理呢？业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价要在批发价基础上再乘1.5-2倍左右，商场和大品牌的加价倍率更高。因此，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时需谨慎。

今年，部分品牌的羊绒服饰价格明显上涨。例如，鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫的标价在一年内上涨了400元，涨幅超过21%。品牌调价的原因之一是制作成本上涨，包括原料、纱线支数和加工工艺等因素。

央视财经近日走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假最常见的手段之一。有些辅料店工作人员甚至表示，水洗标上的含绒量可以随意填写，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也会被用来冒充羊绒。

业内人士透露，市面上很多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能只有10%-30%甚至更低。这类材质因含有山羊绒，手感较好，非专业人士难以分辨。消费者只能依赖水洗标，但这些标签在辅料店中随处可见，且部分客户会要求更改标签。

针对央视报道的情况，桐乡市市场监督管理局联合公安部门连夜对相关涉事经营主体进行了现场检查，并对涉嫌违法行为立案调查。下一步，该局将对全市毛衫经营主体进行地毯式排查，并组织开展专项整治行动。

受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间已暂停直播。但更多直播间正利用这波流量积极销售羊绒产品，并教授消费者辨别羊绒的技巧。其中，有主播承诺假一赔四，并详细标出了不同颜色纱线的克重。有卖家在直播中表示，假羊绒事件的曝光和市场专项治理对他们而言是好事，有助于提升消费者的认知。

（文章来源：蓝鲸财经）