【大河财立方记者陈薇】12月31日，抖音电商正式发布了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。据报告显示，过去一年中，全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商平台上的销量达到了惊人的154亿单，同比增长39%。尤为突出的是，近15万款商品在直播间内大放异彩，销售额突破百万元，成为名副其实的“爆款”。此外，货架场景的订单量也实现了70%的同比增长，与内容场景并肩驱动产业带商品销售的持续增长。

在抖音电商“产业成长计划”的推动下，平台的产业带业务已经覆盖了全国27个省130座城市。今年，全国范围内有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的销售额突破亿元大关。平均每天，有超过150万的产业带中小商家在平台上完成交易。

产业带商家与带货达人之间的紧密合作，不仅形成了独特的生态亮点，更共同推动了消费市场的升级。据统计，超过948万的达人通过为产业带商家直播带货获得了可观的收入。

报告指出，东部地区在产业带销售额和商家数量上仍占据领先地位，广东、浙江、江苏等省份名列前茅。然而，中部地区的产业带也在加速追赶，其中河南的销售额位列全国第五，销售增速和商家数量均进入全国前十。此外，西部地区如云南、贵州等省份的产业带也取得了显著的进步。

在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%，中青年消费者成为主力军，占比高达67%。广东、江苏、浙江等直播购物大省消费者的全年订单量均超过10亿单。

报告还披露了抖音电商的十大“顶流”产业带商品，包括广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰等。此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅等产业带商品也在直播间内获得了大量订单。

日前发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长为电商行业贡献了80%的增量。随着微信视频号、小红书等平台的加入，直播电商生态变得更加多元化。

展望未来，直播带货将持续发挥活力，推动产业结构优化升级，为经济高质量发展注入新动能，助力消费市场持续繁荣。

抖音电商自2022年6月启动“产业成长计划”以来，已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系，旨在提升地方产品知名度，助力区域经济发展。

（文章来源：大河财立方）