AI导读：

滑雪运动在国内热度飙升，冰雪消费市场规模庞大。本土品牌纷纷入局滑雪装备市场，抢占商机。专业滑雪装备市场进入门槛高，需加强研发与创新。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”的壮举后，滑雪运动在国内的热潮非但未减，反而持续高涨。

2024年11月底，随着开板季的到来，全国滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，共同见证并享受这场年度滑雪盛宴。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模空前庞大，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元。

当前，市场上涌现出众多专业滑雪品牌，其中，低价位市场以迪卡侬为代表，而高端市场则由始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等国际知名品牌占据。与此同时，不少国内本土品牌也敏锐地捕捉到这一细分市场的巨大潜力，纷纷入局抢占商机。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active便推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，其价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间，展现了细分类专业运动产品的高溢价空间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店，成为市场上备受瞩目的新兴品牌。该品牌创始人刘小璐曾表示，创立NEIWAI active的初衷源于对女性日常健身习惯的深入洞察，并成功抓住了运动服饰细分市场的机遇。

除了NEIWAI active，Zara、H&M、优衣库等时尚休闲服饰品牌，以及多个奢侈品品牌也纷纷入局滑雪装备市场。相较于专业的户外滑雪运动品牌，这些品牌所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下，为消费者提供了更多选择。

然而，专业的滑雪装备市场进入门槛较高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面有着严格要求。因此，时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面需要进一步加强研发与创新，以提升产品质量和竞争力。Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，尽管国外品牌长期占据中国滑雪装备市场的主导地位，但国内品牌仍有机会通过提高性价比和更懂国人需求来赢得市场。