12月31日，“真皮鞋王”哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股价曾连续涨停。

此次股价波动与哈森筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，并拟发行股份募集配套资金。而这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家知名鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也于日前发布公告，筹划以发行股份或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，并自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权宣布辞职。

皮鞋市场的日渐萎缩是这些龙头鞋企跨界转型的主要原因。数据显示，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双大幅下降至35.4亿双，短短五年内市场蒸发了近四分之一。消费者偏好的变化，休闲鞋和运动鞋的流行，使得皮鞋市场份额不断下降。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

奥康转型之路

作为中国最大的民营制鞋企业之一，奥康成立于1988年，总部位于浙江温州，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇等国际合作品牌。然而，自2012年上市以来，奥康的业绩却逐年下滑。特别是近年来，扣非归母净利润连年为负，门店数量也在不断减少。

为了应对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，包括与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，尽管推出了新的品牌战略和升级调整，奥康的业绩依然处于亏损之中。

此次筹划收购联和存储股权，是奥康跨界转型的又一尝试。公司表示，将积极探索新的业务模式和市场领域，以适应市场变化。

哈森跨界布局

与奥康相似，哈森也面临着皮鞋市场萎缩的挑战。作为一家主要从事中高端皮鞋品牌运营、产品设计和销售的公司，哈森近年来业绩持续下滑。为了寻求新的发展机遇和利润增长点，哈森围绕跨界展开布局。

除了完成向江苏朗迅增资并间接投资苏州郎克斯外，哈森还计划以发行股份的方式收购辰瓴光学100%股权以及苏州郎克斯剩余的45%股权，并募集配套资金。此次交易完成后，哈森将直接持有辰瓴光学100%股权，并直接和间接控制苏州郎克斯100%的股权。

哈森表示，公司正在积极寻求新的发展机遇和利润增长点，以适应市场变化。

皮鞋市场未来展望

皮鞋市场的萎缩不仅影响了奥康和哈森等龙头鞋企，也波及了整个行业。中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，中国皮鞋制造业的产量可能进一步缩减至17亿双。

面对市场的变化，鞋企需要适应消费者需求的变化，加强产品创新，提升品牌活力。同时，也需要探索新的业务模式和市场领域，以满足消费者多样化的需求。跨界转型虽然充满挑战，但也是鞋企寻找新增长点和增强竞争力的有效途径。

（文章来源：上游新闻）