AI导读：

近日，央视财经曝光了直播间低价纯羊绒骗局，消费者购买的低价羊绒衫实为羊毛衫。业内人士提醒消费者需谨慎选购400元以下羊绒衫，今年部分品牌羊绒服饰涨价明显。央视曝光后，相关部门已开展排查和专项整治行动。

继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也陷入了同样的困境，央视财经报道了“188元购买的100%山羊绒衫实为0羊绒”事件，迅速登上热搜。央视财经进一步揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，众多消费者被亲民价格吸引，但实际上，以毛充绒、虚标含量的现象屡见不鲜。

业内人士提醒，消费者在购买400元以下的羊绒衫时需谨慎，因为羊绒被誉为“软黄金”，其原料产量有限且价格昂贵。尽管电商平台和直播间里充斥着大量低价羊绒产品，但其中不少标注为100%山羊绒的商品，实际检测结果却大相径庭。例如，有消费者在电商平台购买的188元“山羊绒100%”针织衫，经检测实为“绵羊毛100%”。

羊毛和羊绒虽一字之差，但来源和品质截然不同。羊毛产自绵羊，而羊绒则产自山羊，两者在保暖性、柔软度和产量上都有显著差异。因此，不同含量的羊毛、羊毛和羊绒以及不同品类的羊绒纱线之间价格差异巨大。

业内人士指出，按照正常成本核算，羊绒服饰不可能低价销售。然而，市场上却存在大量低价纯羊绒产品，这些产品往往通过虚标含绒量、以毛充绒等手段欺骗消费者。据透露，市面上很多卖家会将羊绒羊毛混纺产品当作纯山羊绒销售，而实际羊绒含量可能只有10%-30%甚至更低。

针对这一乱象，央视财经进行了深入报道，并引发了相关部门的关注。桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。同时，该局还将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查，组织专项整治行动。

受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间已暂停直播。然而，也有直播间借此机会努力卖货，并教消费者辨别羊绒的技巧。有卖家在直播中坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对于行业而言是好事，有助于提升消费者的认知水平和辨别能力。