新华财经上海12月31日电（李一帆） 2024年，剧集市场迎来了繁花似锦的一年，各类题材佳作频出，为观众带来了丰富的视觉盛宴。

年初，《繁花》作为开年大戏，成功吸引了观众的目光；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》等作品延续了前作的高水准，进一步点燃了市场热情；女性题材剧集《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》也凭借精彩的剧情赢得了大批女性观众的喜爱。年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧则将市场推向了新的高潮，为2024年的剧集市场画上了圆满的句号。

据灯塔专业版数据显示，2024年全年长剧（15分钟以上）数量达到266部，大盘正片总播放量高达1035.18亿。台播市场方面，头部剧集表现尤为突出，收视率1.5%以上的剧集较去年上涨了14.6%，全年走势更为平稳。

然而，与去年相比，2024年的剧集市场也发生了一些调整和变化。新剧数量总数同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部集数减少到28.8集。这一变化背后，既有政策调整的影响，也有市场需求的推动。

政策方面，国务院公布的《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》中，明确修改了《广播电视管理条例》，删去了“设立电视剧制作单位审批”的相关条款，简化了行业准入手续，放宽了企业进入电视剧制作领域的条件。这一政策调整有利于引导更多机构参与电视剧创作生产，激发电视剧行业的创新创造活力。

市场需求方面，观众对于剧集节奏的要求越来越高，耐心逐渐流失。长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只有20%-30%。这种现象导致长剧的发展受到一定影响，而“迷你剧”则逐渐受到市场青睐。近十年来，中国每部电视剧平均集数一直呈现下降趋势，到2023年已经跌破30集。

尽管“迷你剧”在口碑上表现出色，但在商业收入上仍然无法比肩长剧。今年上线的剧集中，《玫瑰的故事》以82个招商数量领跑年度剧集，而《繁花》《南来北往》等长剧招商数量也在40个以上。从播放量来看，单日正片播放量TOP10剧集中，仅有《繁花》和《猎罪图鉴2》集数在30集及以下，其余基本均为40集体量。

不过，中短剧的制作成本并不低，制作精良的作品无疑会提升整体质量和成功率。高评分并不等于高收益，中短剧仍然存在变现难、盈利难的问题。因此，剧集市场正在寻求新的营收路径，如“影视+文旅”等创新商业模式。

总之，2024年的剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上都取得了一定进步。但对于出品方和制作人来说，如何找到更适应市场、更适应剧集的方式，实现品牌故事输出到消费的链路转换，仍然是剧集实现商业化变革需要探索的目标。

（文章来源：新华财经）