【大河财立方记者陈薇】12月31日，抖音电商发布了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。数据显示，过去一年中，抖音电商平台上来自全国产业带地区的1.7亿款商品共售出了154亿单，同比增长39%。其中，近15万款商品在直播间销售额超过百万元，成为名副其实的“爆款”。此外，货架场景订单量也实现了70%的同比增长，与内容场景共同推动了产业带商品的销售。

在抖音电商“产业成长计划”的推动下，平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。今年，全国有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超过150万产业带中小商家在平台上达成交易。

产业带商家与带货达人之间的合作互利共赢，形成了独特的生态亮点，共同推动了消费市场的升级。超过948万达人通过为产业带商家直播带货获得了收入，展现了直播带货的强大影响力。

报告指出，东部地区在产业带销售额和商家数量上仍具有显著优势，广东、浙江、江苏、福建等省份名列前茅。而中部地区的产业带也在加速追赶，河南的销售额位居全国第五，销售增速和商家数量均进入全国前十。同时，西部地区产业带也取得了明显进步，云南是唯一产业带销售额和商家数量均进入全国前十的西部省份。

在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%，中青年成为消费主力，占比高达67%。广东、江苏、浙江、山东、河南五省的消费者订单量均超过10亿单，其中广东以超过16亿单位居榜首。

报告还披露了抖音电商的十大“顶流”产业带商品，包括广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰等。此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅等产业带商品也在直播间获得了大量订单。

直播带货的兴起不仅促进了商品销售，更助推了产业结构的优化升级。日前发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额已达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。随着微信视频号、小红书等平台的加入，直播电商生态将更加多元化。

展望未来，随着技术革新与市场优化，直播带货将持续发挥活力，为经济高质量发展注入动能，支撑消费市场的繁荣与发展。抖音电商的“产业成长计划”将继续扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。

（文章来源：大河财立方）