新华财经上海12月31日电（李一帆） 2024年的剧集市场，可谓“百花齐放，繁花似锦”。年初，《繁花》成功打响第一枪，年中《庆余年第二季》和《唐朝诡事录之西行》延续了第一季的高水准，而《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》则吸引了大量女性观众。年末，《永夜星河》《九重紫》等古装剧上线，同时，《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧也推向了新的高潮，为2024年的剧集市场画上了圆满的句号。

据灯塔专业版数据，2024年全年长剧（15分钟以上）数量达到266部，大盘正片总播放量达1035.18亿，其中台播市场表现尤为突出，收视率1.5%以上的剧集较去年上涨14.6%，全年走势更为均衡。然而，与去年相比，2024年的剧集市场也经历了显著调整，新剧总数同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部集数减少到28.8集。

剧集市场的变化与政策调整密不可分。2024年12月13日，国务院公布了修改《广播电视管理条例》的决定，取消了设立电视剧制作单位的审批流程，放宽了企业进入电视剧制作领域的条件。这一政策旨在激发电视剧行业的创新创造活力，引导更多机构参与电视剧创作生产。

近年来，持有电视剧制作许可证的机构数量有所下滑，这直接导致了剧集总数的逐年减少。据统计，2004年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目为505部，而到2023年已经仅为156部，2024年前三季度更是降至72部。此外，播放量也存在一定程度下滑，2024年第三季度播放量排名前10位的剧集累计播放量同比下滑38.9%。

面对市场变化，观众对于剧集节奏的要求越来越高，完播率普遍较低。优酷副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集弃剧率在50%以上，完播率只有20%-30%。因此，市场和资方开始倾向于投资集数较少、节奏紧凑的“迷你剧”。近年来，中国电视剧平均集数呈现下降趋势，到2023年已经跌破30集。

在口碑和商业成效方面，虽然中短剧（一般在30集以内）正在成为市场趋势，但它们在终端市场的商业收入仍无法比肩长剧。2024年招商数量最多的剧集多为长剧，而高口碑的中短剧如《山花烂漫时》和《我的阿勒泰》虽然斩获了豆瓣高分，但在招商数量上并不突出。这反映出评分、口碑与营收并不完全正相关，中短剧仍然存在变现难、盈利难的问题。

为了应对市场变化，剧集制作方和平台正在不断探索新的商业模式，如“影视+文旅”等跨界融合。例如，《我的阿勒泰》完播后一周，阿勒泰地区接待游客同比增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动的优秀典范。华策影视也在深化“影视+文旅”的合作模式，打造新的利润增长点。

综上所述，2024年的剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得了一定进步。然而，对于出品方和制作人来说，如何找到更适应市场、更适应剧集的方式，实现品牌故事输出到消费的链路转换，仍然是剧集实现商业化变革需要探索的目标。