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招商证券报告指出，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变，为微信电商生态带来新活力，市场空间广阔。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业报告指出，微信小店于12月17日正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，此功能有望激发社交裂变效应，为微信电商生态注入新活力。目前，微信小店已全面展开该功能测试，覆盖除珠宝首饰、教育培训外的全类目商品，但限制在原价1万元以下。符合规则的商铺将自动获得该功能，商品详情页会显示“支持送礼物”的入口。

据报告，送礼物的市场潜力巨大，对应万亿级市场规模，微信电商生态因此展现出更大的发展空间。此前，微信小店在用户迁徙成本、用户及商品数据积累方面面临挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式缓解这些问题。参考抖音、快手等直播电商的发展路径，报告预测微信电商生态的GMV天花板较高。

微信小店通过整合社交生态资源，其电商业务升级空间日益广阔。自2022年起，视频号作为微信体系内的重点产品，开始涉足电商领域。同年7月，视频号推出“视频号小店”服务，不断优化商品审核上架、内容营销、付费交付等电商流程，构建闭环电商基础。2024年年中，微信广告增加了直接跳转至视频号小店的广告链路，进一步促进流量变现。同年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群、微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级与流量整合，标志着微信电商生态建设迈向新阶段。微信电商凭借其完善的社交生态资源，展现出强劲的发展潜力。此次“送礼物”功能的灰度测试上线，彰显了微信独特的强社交属性。随着后续公测的进行，微信电商有望吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，实现更广阔的增长空间。

（文章来源：财中社）