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招商证券发布报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变，为电商生态带来新机遇。微信小店整合社交资源，升级和流量打通，为电商业务奠定了坚实基础。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业研究报告指出，微信小店已开始对“送礼物”功能进行灰度测试，此举有望激发社交裂变效应。12月17日，微信小店正式启动了这一功能的灰度测试，目前该功能已扩展至全类目商品，但仅限于原价1万元以下的商品参与。符合规则的商铺将自动获得该功能，并在商品详情页展示“支持送礼物”的入口。

送礼物的场景对应着万亿级别的市场规模，预示着微信电商生态存在巨大的发展潜力。此前，微信小店在用户迁徙成本、用户及商品数据积累等方面面临挑战。而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式缓解这些问题。参考抖音、快手等平台的直播电商发展路径，报告认为微信电商生态的GMV（商品交易总额）天花板较高。

微信小店通过整合社交生态资源，其电商业务升级空间十分广阔。自2022年起，视频号作为微信体系内的核心产品，逐步在电商领域展开探索。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，并不断优化其使用规则，实现了从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程闭环。2024年年中，微信广告新增了直跳视频号小店的广告链路，进一步促进了流量转化。同年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群以及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级和流量打通，标志着微信电商生态建设的重要进步。完善的社交生态资源为微信电商奠定了坚实基础，而“送礼物”功能的灰度测试上线则凸显了微信独特的强社交属性。随着后续公测的进行，预计微信电商将吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，实现更为广阔的增长空间。

（图片及文章来源：财中社）