继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也曝出造假丑闻，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。央视财经近期进一步揭露了直播间低价纯羊绒产品的骗局，指出亲民价格背后隐藏着以毛充绒、虚标含量的普遍问题。面对这一乱象，消费者如何慧眼识珠，挑选到真正的羊毛羊绒制品成为一大难题。

业内人士提醒，消费者在购买400元以下的羊绒衫时需格外小心。羊绒因材质柔软轻盈、原料产量有限而被誉为“软黄金”，商场内品牌羊绒服饰价格往往高达数千至上万元。然而，在电商平台特别是直播间，低价羊绒产品泛滥，许多主播声称自家产品为100%山羊绒。数据显示，近30天销售额前二十的“纯羊绒”服饰中，不乏价格低于300元的产品，且标注为100%山羊绒，月销售额高达250-500万元。

近期，扬子晚报报道了一则消费者以188元购买的“山羊绒100%”针织衫实为“绵羊毛100%”的案例，再次敲响警钟。羊毛与羊绒虽一字之差，但分别来自绵羊和山羊，保暖性、柔软度及产量均有显著差异。业内人士指出，羊毛与羊绒、不同品类羊绒纱线之间价格差异巨大，纯羊绒价格按品质从80多万到200多万元一吨不等，高昂的原料成本使得低价纯羊绒产品难以成真。

那么，品质上乘的羊绒衫价格区间应如何把握？濮院服装业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常为克重的1.3-1.8倍，实体店售价需在批发价基础上再乘1.5-2倍，商场和大品牌加价倍率更高。据此估算，400元以下羊绒衫需谨慎选购。今年部分品牌羊绒服饰涨价明显，如鄂尔多斯品牌某系列羊绒衫标价一年内上涨400元，涨幅超21%，原因之一即制作成本上升。

央视财经日前走访了濮院毛衫城等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一，浣熊绒、羊毛混兔毛等常被用来冒充羊绒。更有业内人士透露，市面上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能低至10%-30%。普通消费者仅凭水洗标难以分辨真伪，因为水洗标在辅料店随处可见，且部分客户会要求更改成分标。

针对央视报道，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。下一步将对全市毛衫经营主体进行全面排查，开展专项整治行动。受舆情和市场监管影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间借此机会传授辨别羊绒技巧，承诺假一赔四，标明不同颜色纱线克重。

有卖家坦言，假羊绒曝光和市场治理对他们而言是正面推动，有助于纠正消费者对低价羊绒衫的误解。