21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

近期，快餐巨头肯德基与麦当劳的经营策略发生了显著变化。2024年12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上宣布，将于2025年加大超值优惠力度，推出包括大堡口福超值三件套、随心配1+1、会员奖励计划“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，以及麦金卡“我的六折自由搭”新权益在内的四个超值项目。此外，麦当劳还下调了外送费，启用新的收费模式，外送费定价由9元调整为6元，并根据餐品数量收取打包服务费。

相比之下，肯德基选择了涨价策略。12月24日，肯德基启动了两年来首次调价，平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等。而就在一年前，这两大品牌还在演绎着相反的故事。2023年末，麦当劳选择涨价，涨价幅度在0.5-2元，平均涨幅约3%，而肯德基则推出了19.9元的“OK三件套”。

麦当劳中国首席执行官张家茵将2024年定义为“消费习惯重置”的一年，并指出消费者正在追求性价比高的产品。肯德基母公司百胜中国则希望通过涨价提升利润来稳定股价。然而，肯德基也保留了打折的空间，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等将维持原价不变。

此外，近期消费领域还发生了多起人事变动。好丽友集团进行了高管人事调整，其中好丽友第三代继承人谭舒元晋升为执行董事。王老吉也进行了换帅，陈昆南履新广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长一职，方达锋接任总经理。

在食品饮料行业，脉动推出了礼盒装，三全推出了煮“掉”不开心汤圆，三只松鼠在抖音年货节专场销售额破1亿元。同时，印度餐饮巨头Jubilant FoodWorks拟收购可口可乐在印汽水业务组合，康师傅饮品中原区域总部项目已投产运营。

餐饮方面，肯悦咖啡推出了红苹果鎏沙美式，茉莉奶白年度热门单品“针王苹果”上新热饮，沪上阿姨更新了港股IPO招股书。

在电商零售领域，美团在全国主要城市范围内启动了骑手防疲劳机制，跑单超过8小时会收到提醒，跑单12小时将强制下线。小象超市在长沙成立了象鲜科技公司，腾讯注册了“微信礼物”商标，微信小店的送礼物功能正在灰度测试中。

时尚鞋服方面，斯凯奇赢得了与L.L. Bean的专利官司，服装制造商HanesBrands推出了名为“Hanes Moves”的新系列，扩展运动服品类。

旅游出行方面，多地投放了冰雪文旅消费券，2024年民航累计运输旅客突破7亿人次，飞猪发布的《2024年“囤旅游”报告》显示，“囤旅游”商品预订量同比去年增长超20%。携程发布的《2024乡村旅游振兴白皮书》显示，乡村旅游市场延续强劲发展势头，乡村入境游订单同比增长71%。春运期间，铁路12306试点推出了“系统自动提交购票订单”功能，使购票更加便捷。

最后，在奢侈品领域，意大利眼镜集团EssilorLuxottica与Prada集团续签了授权协议，未来十年将继续合作开发、生产和分销其眼镜系列。

（文章来源：21世纪经济报道）