AI导读：

2024年电商行业步入大风大雨时代，阿里巴巴成立新电商事业群，国内外市场扩张竞争加剧。行业格局变化大，全渠道布局成为趋势，品牌面临微利困境。同时，电商大厂瞄准海外机会，但增长放缓，面临监管挑战。

2024年，电商行业步入“大风大雨”时代，各大品牌与卖家面临抉择。阿里巴巴成立新电商事业群，蒋凡重掌帅印，整合国内外电商业务，形成全产业链业务集群。同时，阿里、拼多多、字节跳动等企业在海外积极扩张，传统电商价格战胶着，新兴平台如小红书、抖音不断侵蚀传统电商市场。

资本市场表现各异，阿里、京东回暖，拼多多、唯品会波动下降。品牌方主要交易阵地仍集中在淘天、京东，而小红书、抖音则成为营销阵地，但运营成本偏高。分层、微利、逐流成为行业共识，全渠道布局成为趋势，平台政策不断调整，商家需努力成长以拥有更多筹码。

阿里巴巴出售银泰股权，聚焦电商和云计算业务，应对竞争。行业格局变化大，抖音成为快消品第二大销售平台。尽管营收增幅缓慢，但电商巨头通过降本增效等手段，净利润大幅增长，部分龙头企业开始修复估值。

品牌面临微利困境，线上渠道利润率低，但仍需投入大量预算在抖音、小红书等平台进行营销。在流量红利减退的情况下，品牌需做好媒介组合、优化内容，提升ROI。尽管行业感受到“难”，但中央经济工作会议将提振消费列为2025年重点任务之首，释放出积极信号。

若羽臣、宝尊电商等企业积极布局自有品牌，通过创新推动需求。供应链变革成为创立新品牌的关键，数据运用实现高效调整和配置。全渠道精细化运营成为挑战，品牌需兼顾全盘思维与精细化布局。电商大厂瞄准海外机会，“低价”成为最明显特征，但增长放缓，面临监管挑战。

Temu、TikTok Shop等平台在海外市场快速发展，但遭遇政策趋严、监管挑战等问题。中国制造出海的传统性价比模式受到威胁。然而，在任何市场，风险与机遇并存，往人多的地方去，往流量价格低的地方去，依然是潮水的方向。