今日，“什么值得买”平台揭晓12月消费关键词——过节了！双旦节日氛围浓厚，消费市场在衣食住行各方面展现仪式感。

12月圣诞、元旦双节叠加，节日氛围浓厚。“什么值得买”平台数据显示，“双旦”和“新年装饰”关键词GMV分别同比增长33.08%和30.22%。灯笼、对联等新春装饰热销，新中式服装成为新年俗符号，GMV同比增长84.54%。跨年品追求年味儿，火锅备受青睐，牛肉、毛肚等食材GMV同比增长51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材亦受追捧。旅游消费持续增长，冰雪风光和热带海岛受热捧，追“极光”成为跨年新风尚。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，12月辞旧迎新，人们通过仪式感活动总结过去、期待未来。仪式感渗透于衣食住行，正向增长数据构成岁末消费图景，反映人们对美好生活的向往。平台将紧密关注用户需求，优化内容供给，提升供需连接效率。

新年新面貌，新衣添彩。消费者争相采购新年装饰和“新年战袍”，寓意新的开始。马面裙、宋襦等新中式服装成为热门选择，汉服跨年亦成亮点。连衣裙、红色毛衣等新年服饰热度大增，国风头箍、醒狮发夹等饰品也广受欢迎。

节令装饰打造节日氛围，跨年、双旦、新年等关键词商品GMV大幅增长。灯笼、鲜花等新年装饰GMV增长迅速，宠物对联等新场景对联也备受追捧。

“送礼”仍是双旦主旋律。玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏等送礼好物搜索量增长。平台推出“微信送礼贴心小助手”专题，助力消费者解决送礼难题。

过年吃年味儿，吃得饱更要吃得好。火锅成为12月餐饮首选，带动相关食品消费走高。高端海鲜食材和进口水果成为餐桌必备，雪蟹GMV同比增长105.38%。汤圆、饺子等传统美食也备受青睐，元宝造型饺子更受欢迎。

火锅凭借独特魅力和社交属性受热捧，虾滑、牛肉等食材GMV大幅增长。冒菜等类似口味食物也受欢迎。新西兰奇异果、智利车厘子等进口水果GMV增长迅速。

精神富足，海岛游、雪地游热度高。消费者追求多元化、高品质过节方式，演出、音乐会等关键词商品GMV增长。环球影城等主题乐园热度大增，跨年观影成新趋势。

旅游度假品年味、迎新春，南方避寒游、北方冰雪游升温。机票、温泉、酒店等GMV增长迅速。滑雪爱好者消费力不俗，冰雪旅游场地推出丰富娱乐项目。

出境游热度持续增长，签证关键词商品搜索量增长，日本、香港、新西兰等成为热门搜索目的地。新一代消费者重视旅游品质，追求沉浸式、个性化体验。

“什么值得买”月度消费关键词基于用户真实需求与行业运营重点推出，旨在掌握消费者兴趣、调整运营规划、传达消费反馈。未来平台将聚焦更多市场热点和消费兴趣，提升B端和C端连接效率。

（文章来源：财联社；图片链接保持不变）