国家广播电视总局网络视听司近期发布管理提示，强调微短剧片名需提升文化内涵与审美，摒弃恶俗元素。此举措标志着政策层面再次为微短剧市场的健康发展加码。随着市场提质升级，“微短剧+文旅”模式逐渐成为微短剧发展的重要趋势，成为城市宣传的新利器，既促进了地域文化的交流，也带动了地方消费的增长，为中小城市的文旅市场带来了显著的流量与经济效益。

微短剧：城市文化的新窗口

“影视+文旅”模式在全球范围内已被广泛实践，成功将热门影视作品与文旅产业结合，极大提升了旅游目的地的品牌知名度和吸引力。文旅微短剧的兴起，更是让文化与旅游消费实现了深度交融。例如，《我是名角儿》通过京剧元素与年轻人生活的结合，上线一周播放量即破亿；而抖音与华策影视合作的《我的归途有风》，则通过北漂女孩返回家乡探索非遗美食的经历，展现了乡土中国的治愈力。

据数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。抖音上的短剧日播放量也实现了翻倍增长，超过500部作品播放量破亿。在此背景下，“微短剧+文旅”的效应愈发显著，调查显示，2023年44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较上一年提升了16.3%，27.9%的用户表示会因观看短视频或直播而去某地旅游。

政策引领，高质量发展

随着市场的快速增长，微短剧行业面临着内容质量提升的挑战。今年6月，微短剧管理新规正式实施，为行业设立了清晰的标准和机制，推动了微短剧向高质量方向发展。特别是文旅微短剧，作为结合两大热点的视听作品，得到了政策的大力支持。国家广电总局发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出了八大创作方向，并计划在2024年创作出100部优秀文旅微短剧，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

在政策的激励下，北京、上海、浙江等20余省市纷纷出台扶持政策，各大平台也大力支持高品质微短剧的推出。抖音通过专项运营和资金扶持，打造精品微短剧，并发布了精品短剧“辰星计划”，联动全行业创作者共创精品。其中，多部聚焦非遗传承和文化保护的微短剧入选了相关扶持项目和推荐剧目。

北京大学中文系教授张颐武指出，文旅微短剧以其独特的叙事魅力和文化深度，成为连接地域特色与观众情感的桥梁，为文旅产业的创新与发展注入了新活力。

潜力无限，未来可期

随着移动互联网的发展，文旅微短剧能够利用大数据分析和用户画像，精准定位目标观众，实现个性化内容推荐和有效传达。这种精准化的传播策略，不仅提高了内容的传播效率，也增强了观众的观看黏性。同时，文旅微短剧将传统的线下客流经营模式转变为线上流量争夺，再转化为线下客流的模式，为地方文旅产业撑起了更广阔的消费空间。

业内人士认为，与传统影视相比，微短剧具有短小精悍、传播迅速的特点，能够带来巨大流量，更好地赋能文旅产业的发展。同时，微短剧制作成本低、拍摄周期短，有利于创作者打造出更具吸引力的内容。在文旅融合的大背景下，微短剧的形式便于通过情感化的叙事，增强观众与故事、角色之间的情感连接，让观众产生强烈的情感共鸣。