今年，消费者的消费模式发生显著变化，他们更加注重质价比，拒绝无理由溢价和无品质的低价消费。这一新消费趋势在时尚和日化行业中尤为明显，奢侈品牌进入“分化赛”，快时尚品牌寻求转型，国际高端美妆探索新增长点。同时，“新中式”服饰风靡市场，国货美妆也迎来新的发展机遇，潮玩巨头更是开始积极出海。

调价、直播带货、线上限时店

奢侈品牌“分化赛”持续加剧

今年以来，奢侈品牌间出现明显分化，不仅体现在业绩上，也体现在策略上。爱马仕、Miu Miu等品牌逆势增长，而Burberry、Mulberry等则强调降价策略。业内人士指出，奢侈品行业的核心是客户运营能力，单纯涨价或降价已无法解决问题，品牌需进入专业化、精细化运营阶段。LV、范思哲、迪奥等品牌纷纷拥抱社交媒体，通过直播、线上限时店等方式，提升品牌影响力和客户体验。

奢侈品品牌需重新审视市场环境，激发品牌创造力，重新梳理品牌战术，以卓越的工艺、创意和独特的品牌价值推动消费者购买意愿，营造有意义的客户关系和消费体验。

在消费多元化、个性化的背景下，谁能适应趋势，把握未来，谁就能主导市场。新品牌逆袭和老品牌焕新都有空间，关键看谁能抓住市场变化中的机会。

开大店、高端化升级

快时尚品牌转型求突破

快时尚品牌曾凭借高端设计和亲民价格风靡一时，但随着市场饱和和消费者需求变化，其光环逐渐黯淡。新兴电商品牌如SHEIN的崛起，对传统快时尚品牌构成巨大冲击。H&M、优衣库等品牌开始注重品牌调性和购物体验，开设更多旗舰店和形象店，Zara则试图通过发力运动赛道，尤其是推出全新的ZARA SKI滑雪服系列，来获得新增量。

业内人士认为，快时尚品牌要想在中国市场突围，需做好品牌营销，提升服务体验，并更注重产品质量。随着“质价比”消费观念的崛起，国内消费者不再盲目追求品牌，而是更注重产品质量。

传统元素+现代化设计

“新中式”服饰成新宠

今年以来，“新中式”服饰成为热门话题，手工盘扣开衫、香云纱连衣裙等服饰备受追捧。这种风格在传统服装元素的基础上加入现代化设计，呈现出既典雅又符合现代审美的形态。泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙等搭配凸显了新中式服饰的创新与包容，对年轻一代形成强大吸引力。MO&Co.、Dazzle等品牌都推出了新中式产品线。

国风服饰的“出圈”与传统文化的火热紧密相关，消费者不仅为服饰买单，更认可其美学意义和文化价值，这是文化自信的体现。国潮服饰已成为行业新赛道，相关企业需抓住机遇，融合传统和现代，推动服饰多元化发展。

精准护肤、发力医美赛道

美妆品牌探索新增长点

随着消费者科学护肤意识的觉醒，提供精准、针对特定肌肤问题的有效解决方案成为护肤品牌赢得市场的关键。溪木源、薇诺娜、林清轩等品牌纷纷推出精准护肤产品，满足消费者对个性化、精细化的需求。同时，越来越多美妆企业在医美赛道上发力，推出医用敷料、械字号医美产品等。

以皮肤科学为基础的轻医美或医美赛道正成为化妆品企业寻求新增长的支点。此外，男性护肤、银发经济、儿童护肤等新兴市场也展现出美妆行业的韧性和创新潜力。国货美妆品牌凭借高性价比和品质，成功激发消费者购买活力，与国际品牌平分秋色。

直营店开到欧美地标性商圈

潮玩巨头扬帆出海

潮玩已成为彰显个性、表达情感、传递文化的新兴力量。2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元。这一市场吸引众多入局者，泡泡玛特、名创优品等品牌纷纷布局东南亚市场，并将直营店开到纽约时代广场、伦敦牛津街等地标性商圈，潮玩出海由单一产品售卖向输出品牌和文化升华。

出海为潮玩开辟了第二增长曲线，泡泡玛特三季度业绩远超预期。业内人士认为，以文化、情感为纽带，满足全球消费者多样化需求，是潮玩走向国际化的关键。