“任何一个傻瓜都可以走进路演室，说出带有V和R字母的单词，VC们就会为之疯狂。但产品跳票或未面世时，已为时太晚。”

2017年，美剧《硅谷》曾如此调侃VR创业潮。尽管从业者认为VR潜力无限，是“下一代计算平台”，但首个商业化量产AR眼镜发布已十年，创业泡沫消散，AR/VR设备仍未达成这一设想。

苹果最新发布的MR设备Vision Pro会成为转折点吗？

历经七年研发，搭载12颗摄像头与两颗自研芯片，具备精确的眼动与手指操控，苹果推出了当下技术最先进的头显。然而，高定价、重量和待机时长等问题，让其难以成为“iPhone般的划时代产品”。近期，Vision Pro还传出预期销量下调的消息。

作为行业参与者，AR/VR创业者们如何看待这一强大竞争对手？上游的AR/VR内容供应方又将如何应对？界面新闻采访了相关人士。

苹果树立高标杆，但非“威胁”

长时间以来，国内VR从业者面临尴尬境地：元宇宙概念火热、大厂设备热销，行业利好不断，但创业公司仍在生存线上挣扎。市场上缺乏引流产品，投资人失去耐心，转向AI市场。

苹果入局，为VR行业重新夺回关注度。企业表示，投资人又开始积极询问产品动态。

AR创业公司影目科技联合创始人吕一飞认为，“苹果为满足用户体验做了不少牺牲。”例如Vision Pro采用带线及外置电源设计，形态厚重，不宜长时间和出行佩戴。用户获得更自然的交互方式和更沉浸的观看感受，“做了取舍，很苹果。”吕一飞说。

他认为，苹果头显处于过渡阶段，“先将东西堆出来，再做减法”，目标是无线轻便一体式眼镜。这与影目科技“做加法”的路径不同，其INMOAR眼镜主打无线轻便。

当前AR/VR行业存在多种形态与技术方案，厂商需在显示效果、重量及成本中抉择。苹果采用突破意义的硬件，如Micro OLED+pancake光学显示方案。Micro OLED轻薄、耗电低、发光效率高，但成本高于主流LCD屏。因此，Vision Pro不仅是首个采用Micro OLED的产品，也是首个实现单目4K双目8K的头显。

苹果为同行树立高标杆，加速淘汰一些技术。“可能革掉PC的命，以及很多VR乃至BB方案的AR眼镜的命。”吕一飞说。BB方案指Birdbath光学方案，是AR眼镜主流方案之一，但光波导方案技术壁垒与优势更突出。

AR创业公司雷鸟创新CEO李宏伟表示，苹果在人机交互、设备外观上的创新值得学习。

VR品牌NOLO创始人兼CEO张道宁认为，苹果头显拉高了行业硬件门槛。他强调，苹果M2芯片与R1芯片组成业内难以比肩的性能标杆。接下来，业内将期待高通下一代XR芯片的实力，这也决定苹果能否长期独大。

但他认为，至少在2024年末以前，Vision Pro对VR市场份额无明显影响。一方面，定价超过25000元人民币，量产能力有限；另一方面，国内VR厂商聚焦游戏等娱乐内容，路线存在差异。

吕一飞表示，苹果带来的帮助大于威胁。“苹果为大众做了系统性教育，有利于行业发展。其号召力，全球无双。”

Vision Pro让AR、VR分界线模糊，未来MR可能是主流。按照定义，AR指增强现实，将虚拟物品展示在现实世界影像中；VR是虚拟现实，用户置身于眼镜显示的虚拟世界中；MR指混合现实，较AR更进一步，实现虚拟物品与现实的交互。苹果Vision Pro被定义为MR，显示方案与VR基本一致。

图片来源：民生证券研报

但说Vision Pro发布是行业的“iPhone时刻”，为时过早。

“准确地说，现在像是‘iPhone 1时刻’，而非真正定义智能手机的iPhone 4。”张道宁表示，这是一款配置远超现有设备、具有创新力的产品，但短期内出货量规模尚不确定。

张道宁认为，Vision Pro是可穿戴式计算机。未花费太多精力在虚拟内容上，而是通过硬件配置和苹果生态，为开发者提供强大开发套件。至少从发布会展示来看，苹果不打算将其做成头显版本游戏机，而是聚焦生产力，如办公场景。

这给开发者留足空间。张道宁表示，发布会给了NOLO启发。在应用和内容上，国内企业可尝试适配开会、回忆故人、3D拍摄等场景。

对于AR厂商，吕一飞表示，苹果发布会未展现太多AR应用，“低于预期”，但苹果重视生态值得学习。影目科技将坚持无线一体路线，进行更多生态合作。

视频与虚拟人厂商受鼓舞

发布会上，苹果仅展示一款游戏应用，大部分案例聚焦于“看”的体验，如巨幕大屏观影、3D视频录制与播放、虚拟人形象快速生成。这给上游厂商带来新机会。

“现阶段XR行业内容生产集中在游戏和视频两个场景。苹果设备远超我们对VR纯娱乐的基础定位。”4K花园执行总裁李泓冰说。4K花园是超高清技术应用和内容聚合、分发平台。

Vision Pro高配置对内容清晰度提出更高要求。李泓冰认为，第一阶段最适合的内容是超高清8K以上直播。用户快速感知，生产体系完备，内容不稀缺，如体育赛事、音乐演艺直播。影视内容生产周期长，虽有现存3D电影，但无法交互。

李泓冰判断，Vision Pro早期用户以极客、男性为主，体育内容将受关注，如NBA、世界杯等。他介绍了4K花园的“满天星”系统，可实现8K、3D、VR多机位直播，视频参数符合苹果MR显示需求。

大型商业直播依赖专业机构，短视频直播等轻量化直播，李泓冰认为对应工具“很可能是苹果手机，已具备AR、3D人脸识别等能力。通过手机和眼镜打通，可满足专业C端或小B端内容生产。”

除了视频领域，虚拟人也值得关注。天娱数科旗下虚拟人业务“元境”相关负责人表示，苹果头显为行业带来关注度，为AI数字人业务和内容社区带来技术创新可能性。

开源证券认为，内容生态将成为MR设备核心竞争力支撑，苹果及MR设备供应商迫切需要与优质3D游戏库、影视体育媒体资源方紧密合作。国内具备优质影视内容、强大游戏研发、IP内容生产能力的公司有望赋能Vision Pro应用场景。

根据市场调研机构IDC数据，过去三年里，VR/AR产品出货量分别约为580万台、1120万台和880万台，不到手机出货量的百分之一。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国AR/VR市场出货下滑，新品上市、营销动作、新内容上线节奏放缓，新技术组件良率及量产时间不确定，行业仍有重大技术难题需攻克。苹果Vision Pro在硬件特点、内容生态升级、新技术发展等方面具指导意义，但难以凭一代新品实现跨越式发展。作为年度重要新品，苹果入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

对MR相关供应链和内容生态厂家而言，眼下可能是重要拐点，但远未到庆祝时刻。毕竟，相比智能手机十几亿用户规模，这仍是小市场。从业者还需经历许多寂寞夜晚。

（文章来源：界面新闻）