继直播带货领域的成功之后，俞敏洪领导的新东方再次踏上创业征程，正式宣布进军文旅产业。近日，新东方官方微信公众号发文透露，新东方已正式注册成立北京新东方文旅有限公司，注册资本高达10亿元，由俞敏洪担任法定代表人和董事长。

新东方此次文旅事业的开拓，瞄准了中老年人市场，旨在为中老年群体提供融合文化幸福感、知识获得感及个人追求感的高品质文旅服务。通过此举，新东方将在教育、生活和文旅三大领域全面布局，为不同受众提供多元化服务。

新东方涉足文旅并非首次尝试。早年间，公司已面向青少年推出了国际游学和国内营地等项目。然而，此次选择聚焦中老年人市场，源于新东方对中老年群体精神需求的深刻洞察。新东方认为，中老年人对外部世界的探索欲并未因年龄增长而消退，他们追求高质量的精神生活，渴望在社会普遍认知之外，活出自我风采。

据中国旅游研究院发布的报告，老龄化已成为我国未来较长时期的基本国情，康养旅游市场潜力巨大。2020年，我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游正逐步从福利事业向旅游产业转变，市场需求旺盛但存在供需错位的问题。

天眼查信息显示，北京新东方文旅有限公司已正式成立，法人代表为俞敏洪，注册资本10亿元。目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了多条旅游线路。

新东方文旅在运营上独具特色，计划让新东方老师变身导游，亲自带团出游。以浙江新东方文旅为例，该公司在7月份已连发15个团，出行团队超过280人。同时，公司还在招募旅行体验官，推出五条文化历史主题线路，价格从3999元至5999元不等。

新东方文旅的导游团队将由新东方老师组成，他们凭借丰富的知识储备，将带领游客穿越时空，感受家国故事与人生百态，在岁月与文明中领悟伟大精神和厚重中国文化。同时，新东方已启动导游对外招聘，陕西新东方日前发布的招聘启事中特别注明，有老年团带团经验者优先。

自K12业务受挫后，新东方并未停止前进步伐，而是转战直播领域，东方甄选的成功让新东方焕发了新的生机。据新东方在线财报显示，东方甄选在2022年6月至11月期间，营收同比增长263%，净利润扭亏为盈，达5.9亿元。随着新东方文旅业务的展开，市场期待新东方能再创佳绩，续写东方甄选的成功传奇。

（文章来源：证券时报）