AI导读：

奈雪港股上市一周年，推出“奈雪币”和虚拟股票活动，消费者可通过购买产品等方式获得“奈雪币”，再买入虚拟股票进行模拟炒股。活动引发市场争议，关于是否涉及违规行为的讨论不断。

港股上市一周年之际，奈雪的茶推出了一项别开生面的纪念活动，邀请消费者成为其虚拟股东。6月30日，奈雪宣布，消费者可通过购买产品、每日签到、完成任务等方式，在其“奈雪点单”小程序中积累“奈雪币”，再用这些虚拟货币购买奈雪的虚拟股票。

虚拟股票的股价与奈雪港股的真实收盘价及港币兑人民币汇率挂钩，消费者可以据此进行买卖操作，甚至通过加杠杆的方式放大收益。这种模拟炒股的方式，让消费者有机会通过预判市场走势来实现“奈雪币”的增值，并在奈雪币商城中兑换礼券、茶饮、零食等礼品。

活动期间，实付满30元的奶茶订单还将赠送30股虚拟股票，相当于可以在奈雪币商城兑换3元礼券。这一举措旨在鼓励消费者多消费，但同时也引发了市场的广泛争议。

有观点认为，奈雪此举是在营销上玩花样，而非专注于产品本身。更有人质疑，奈雪的这套游戏规则是否涉及发币、赌博、擅自发行证券等违规行为。然而，从目前的规则来看，“奈雪币”和虚拟股票并不涉及现金充值，也无法进行买卖交易或变现，因此实质上仍是会员积分的游戏玩法。

尽管如此，市场仍需警惕类似活动是否存在擦边行为。律师指出，奈雪此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券、非法集资等风险。

然而，也有律师持不同观点，认为该活动只是借用了炒股的框架，“奈雪币”本质上仍是会员积分，不涉及充值预付和交易变现，因此不能直接等同于擅自发行证券。随着市场环境多元化，商家在推出创新营销活动时，应谨慎行事，避免触碰法律红线。