近日，微信小店正式上线“送礼物”功能，用户可借此功能购买实物商品赠予好友，此举被视为微信复制其支付业务通过抢红包迅速占领市场的战略。在新兴的礼赠场景中，哪些细分领域将率先受益？消费行业又将如何开拓新的渠道与场景？微信小店的社交属性将如何重塑礼赠消费场景？国金大消费团队对此进行了深入探讨。

国金证券研究所将持续跟踪市场动态，分享相关领域投资机遇。

小家电与送礼场景的融合度如何？

国金家电首席分析师王刚指出：微信送礼功能有望激发小家电市场的消费活力。该功能将开启新的消费渠道和场景，小家电产品以其低价、高礼赠属性和线上销售占比高的特点，与“送礼物”功能高度契合。目前，倍轻松、北鼎、摩飞等品牌已入驻微信商城，未来有望通过微信小店的送礼功能进一步提升销售业绩。

美护行业在礼赠新场景下，哪些细分赛道将率先受益？

国金美护分析师罗晓婷表示：潮玩和化妆品领域有望率先受益。潮玩产品满足社交需求和情感认同，价格敏感度低，微信小店的送礼功能将开辟新的礼赠场景，激发新需求，带来显著增长。同时，潮玩消费场景多样，包括收藏、礼赠等，送礼物功能将使礼赠日常化，潮玩在礼赠场景中的占比将提升。化妆品方面，随着线上流量逐渐见顶，全渠道运营变得愈发重要，国货美妆品牌迅速布局微信小店，国际品牌则相对滞后。

新渠道对零食板块有何影响？

国金食品饮料分析师陈宇君认为：零食板块的机会往往伴随着新渠道和消费场景的出现。具备优秀产品力和性价比的厂商有望在新渠道中脱颖而出，实现快速增长。随着年货节备货旺季的到来，经销商备货意愿增强，预计12月下旬将全面进入销售旺季。首推春节旺季催化标的，同时关注可持续挖掘增量、保持业绩增长的公司，如洽洽、盐津、劲仔。

微信送礼功能如何促进鞋服动销？

国金纺服分析师杨欣指出：微信送礼功能有望推动鞋服动销。国内鞋服箱包等品牌预计将更加受益。相较于传统电商和社交电商，微信小店基于社交属性挖掘礼赠消费场景，带来价格敏感度低、退货率低、营销成本低等渠道优势。微信小店作为低成本增量渠道，对服装品类销售具有拉动作用。

微信送礼功能如何实现社交+电商模式的真正落地？

国金商贸零售分析师许孟婕认为：腾讯的社交+电商业务模式有望通过此功能实现真正落地。1）该功能社交裂变潜力大，有望复制微信红包推动微信支付普及的成功经验。“送礼物”功能在节日期间的应用将吸引大量用户使用微信小店，将用户流量导入微信电商生态，培养用户微信购物习惯，为电商业务带来持续流量增长。此次推出送礼物功能正值圣诞、元旦、春节等假期密集期，社交引爆的可能性大。2）用户端：简化送礼流程，保护用户隐私。3）商家端：提供创新营销方式和新渠道，用户价格敏感度可能较低，有助于提升商家利润率。4）进一步强化了微信生态内各元素之间的连接与协同。

（文章来源：国金证券；图片链接保持原样，未做修改）