江河入海，东方既白。岁末之际，我们站在旧与新的交汇点，怀揣着对未来的无限憧憬。

2024年，中国消费行业在结构性复苏的道路上稳步前行，我们高呼“勇敢的人先享受世界”。审视消费市场的风云变幻，不难发现，这个时代从不缺少风口与勇敢者，每一家企业都在追逐创新与机遇的浪潮。

零售商超在“爆改”中寻求突破，量贩零食步入“万店时代”，这是勇敢出发的见证；中国制造携手中国IP走向世界，新消费品牌驰骋资本市场，这是勇敢在路上的足迹；老品牌你追我赶，连锁餐饮花式求生，这是勇敢在场的坚持；百年老店传承与转型并重，科技品牌攻克技术壁垒，这是勇敢抵达的辉煌。

这些勇敢的消费品牌，因勇敢的人和勇敢的精神焕发出顽强的生命力。时代财经《寻找勇敢的答案·2024时代财经年度消费100人》从成长性、突破性、持续性、影响力、美誉度五大维度，筛选出消费领袖，探寻勇敢的答案。

勇敢是什么？寻找本身就是答案。让我们翻开崭新的一页，重温消费领袖的勇敢事迹，汲取向新前行、穿越周期的力量。

勇敢是出发，是胖东来创始人于东来在线下卖场衰退的背景下，带领零售商超业开启“从内打破”调改新生态的壮举；是鸣鸣很忙、万辰集团等企业在万亿级市场激烈竞争中，展开“南北对决”，迎接“万店时代”的较量。

勇敢是在路上，是名创优品怀揣对极致产品的热爱，将全球超150个知名IP收入囊中，推动超8亿件IP产品销量，海外门店遍布全球的壮举；是泡泡玛特面对海外市场再勇敢一点，坚持出海6年，完成“海外再造一个泡泡玛特”目标的决心。

勇敢是在场，是安踏、李宁等国货品牌与国际品牌在消费市场的较量中，展现出个性化、差异化和品牌倾向的勇气；是珀莱雅、丸美生物等美妆品牌在行业中拔得头筹，展现出国货霸榜的实力。

勇敢是抵达，是贵州茅台酒开启向“新商务”转型，实现茅台酒收入超千亿的历史性突破，茅台酱香系列酒逆势增长的辉煌；是小米自有大规模手机智能工厂落成，进军汽车市场，开辟新增长曲线的壮举；是华为、大疆等科创企业走过不凡一年，展现中国技术的领先实力。

这些勇敢的企业和品牌在成长性、突破性、持续性、长期主义等维度上留下了浓墨重彩的一笔，成为众多中国消费品牌中的佼佼者。消费市场的未来依然充满挑战与机遇，但勇敢者将先享受世界，这是不变的经营信条。

“勇气，并非没有恐惧，而是面对恐惧的时候，依然坚定不移。勇气，来自于坚定的信念，奔涌不息的热情，还有每一步的脚踏实地。”正如雷军所言，勇气是人类最伟大的赞歌。

（文章来源：时代财经）