经过了2023年的迅猛增长，小游戏（或称“小程序游戏”）在2024年继续保持强劲的发展势头。

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年小游戏市场收入高达398.36亿元，与去年相比增长了99.18%。这一显著增长不仅反映了小游戏市场的繁荣，也预示着其未来的巨大潜力。

小游戏市场规模的扩大，得益于其产品本身的优化和吸引力的提升。随着游戏包体的增大和内容的丰富，小游戏变得更加引人入胜。此外，长线运营已成为小游戏发展的一个重要趋势。在市场竞争日益激烈的情况下，出海也成为小游戏厂商寻求突破的重要方向。

收入实现翻番

根据《报告》数据，2021年至2023年，国内小游戏市场规模从27.5亿元增长至200亿元，2024年则近乎翻番。市场规模扩大的同时，用户在小游戏中主动付费的意愿也在增高。从2022年到2024年，小游戏内购收入占比逐年上升，广告变现收入占比则逐年下降。

移动互联网数据平台Quest Mobile的数据显示，2024年10月，微信小程序中小游戏抢占的用户时长占比最高，达到36.4%，与去年同期相比增长了4.8%。小游戏持续吸引手机游戏App用户，两者重合用户规模同比增长8.5%，达到3.42亿。与App游戏相比，小游戏触及的用户群体更为广泛，女性用户占比达53%，46岁以上用户占比接近四成。

近年来，小游戏市场涌现出众多爆款产品。2022年9月，《羊了个羊》以独特的玩法和社交属性迅速走红；2023年，三七互娱、世纪华通、恺英网络等上市公司纷纷入局小游戏赛道，推出多款新品或小游戏版本，其中《寻道大千》等产品点燃了小游戏市场的热情；2024年，《无尽冬日》等新游戏加入竞争，共同推动小游戏市场的发展。

Quest Mobile数据显示，截至2024年10月，微信小游戏月活跃用户规模TOP 10的产品，活跃用户规模均在千万量级以上。这些热门小游戏在社交平台上的高曝光率，使得许多泛用户转化为忠实玩家，进一步推动了小游戏市场的繁荣。

分析师指出，小游戏具有点开即玩、试错成本低的优势，能够吸引大量用户利用碎片时间游玩。热门小游戏在社交平台上的传播，也加速了用户向忠实玩家的转化。此外，小游戏收入的快速增长既得益于市场规模和用户规模的上升，也源于商业化模式的多元化。

随着市场竞争的加剧，部分小游戏公司的销售费用显著增长。三七互娱和世纪华通等公司的销售费用同比增长幅度较大，占收入比重也较高。这反映了小游戏市场竞争的激烈程度以及企业对于市场推广的重视。

中国音像与数字出版协会发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》显示，2024年11月，近3000款微信小程序游戏投放广告，约为两年前的5.6倍。小程序游戏依附于平台生态，转化链路更短，广告投放转化效果更显著。然而，由于小程序游戏研发成本相对较低，产品同质化严重，因此更依赖买量快速获量、占据市场优势。

产品趋向“重”度

小游戏产品本身也在发生着变化，长线运营的产品变得更多。例如，《寻道大千》《羊了个羊》等产品上线时间均已超过一年，目前仍活跃在榜单上。这些产品的生命力超过了此前的爆款小游戏，反映了小游戏市场向长线运营的转变。

分析师表示，如今小游戏的包体越做越大，对用户更具吸引力。从品类来看，过去的小游戏社交爆款以轻量益智解谜品类居多，现在榜单上的策略、模拟产品更多一些。这反映了小游戏市场向中重度游戏的转变以及用户对游戏品质要求的提升。

世纪华通方面表示，《Whiteout Survival》等产品的持续火爆得益于探索玩法融合、题材创新以及长线运营等策略。在长线运营方面，游戏的故事框架要足够大且易于大众接受，以确保用户的接受程度和未来内容的可延展性。

游戏产业研究机构伽马数据披露的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，长线运营是小游戏产品削减买量成本、改善获利情况的重要方向。头部榜单中上线不足6个月的产品入榜数量增加，说明小游戏竞争日益激烈；与此同时，部分产品已初步实现长线运营，这意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营机遇。

出海寻求新机遇

尽管小游戏在2024年保持高速增长，但与2023年相比其增长率已有所下降。结合攀高的营销买量费用来看，小游戏或已逐步进入红海市场。因此，除了打造长线运营产品外，将已经验证过的产品输出到其他市场或许也是小游戏存在的机遇之一。

分析师指出，现在的爆火小游戏有两条路可选：一是打包成App出海；二是将海外已经验证成熟的中重度游戏搬回国内小游戏平台上。这两条路都为小游戏厂商提供了新的发展机遇。

伽马数据方面表示，“即点即玩”、上手门槛低、碎片化等特点符合部分海外用户游戏习惯。相较于国内市场，海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段，中小企业入局难度相对低。即使在某些市场难以通过小游戏触达海外用户，企业也可通过App版本先行进行游戏变现。

在出海方面，本地化是不可或缺的一环。小游戏整体上呈现出从轻度休闲走向中重度的趋势，开始拥有了特定题材和故事内容。因此，在出海过程中，小游戏厂商需要注重本地化工作，以确保产品能够符合当地用户的喜好和习惯。

世纪华通方面表示，要深耕一个地区，产品的本地化包装一定要做到“接地气”。例如，针对日本市场设立分公司，专注于产品的本土化包装工作，并聘请深谙日本文化的本土译者进行故事的重新编纂。

（文章来源：中国经营网）