蓝鲸新闻12月27日讯（记者王涵艺）近期，中央经济工作会议正式闭幕，会议明确将“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”列为2025年的重要任务，此举再度点燃了市场对冰雪经济的热情。

国信证券的最新研究报告指出，政策明确扶持的消费细分领域有望在2025年成为提振内需的新引擎。其中，冰雪经济作为中国消费经济的新蓝海，对于拉动冬春两季旅游市场的淡季消费具有关键作用。

在此背景下，各大运动品牌积极响应政策号召，纷纷布局冰雪运动产品市场，以期分享政策红利。那么，这些品牌将如何布局，又将如何承接这一利好呢？

政策利好频出，冰雪经济升温

今年下半年以来，从中央到地方，各级政府都在积极推动冰雪经济的发展，利好政策接连出台，冰雪旅游市场也迎来了全面升级。

自“十四五”规划实施以来，我国已将冰雪运动与冰雪旅游的发展全面融入国民经济与社会发展的总体布局中，致力于将冰雪“冷资源”转化为热产业。从国务院常务会议到国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，再到国家发展改革委印发的《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，一系列政策举措为冰雪经济的发展提供了有力支撑。

同时，吉林省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省等地也相继出台了推动冰雪经济高质量发展的实施意见和具体举措，从财政资金支持、金融援企机制、产业支持政策等方面为冰雪经济的发展提供了全方位保障。

随着政策的持续推动，冰雪旅游产品不断增量提质，游客消费体验进一步提升，滑雪等冰雪运动逐渐走进大众视野，成为备受追捧的休闲方式。

运动品牌积极布局，抢抓市场机遇

面对政策带来的市场机遇，多家运动品牌及上市公司纷纷表示将积极布局冰雪产业，抢抓市场先机。

安踏主品牌相关负责人表示，安踏将继续加大在专业科技研发方面的投入，不断升级运动员装备，为即将到来的哈尔滨亚冬会中国体育代表团提供领奖装备和比赛装备。同时，安踏还将积极参与各类冰雪运动赛事活动，拓展冰雪运动的参与群体。

滔搏（6110.HK）方面表示，近年来，年轻人参与户外运动的热情持续升温，官方利好政策的出台将进一步激发公众对冰雪运动等户外运动的热情。滔搏将依托自身在运动零售领域的资源优势，通过与更多优质运动品牌和企业的合作，为消费者提供更多样化、更高品质的户外运动消费体验。

迪卡侬方面也表示将积极响应政策号召，通过举办各类冰雪运动赛事活动、组织推广冰雪运动社群等方式，不断拓展冰雪运动的参与群体。同时，迪卡侬还将继续深化产品细分化策略，为用户提供一站式冰雪解决方案。

此外，阿迪达斯也推出了与单板滑雪奥运冠军苏翊鸣共创的单板滑雪服系列，旨在满足专业单板滑雪运动需求的同时，融入时尚元素。

上海证券和申万宏源等研究机构也发布研报称，冰雪消费持续升温，建议关注羽绒及滑雪产品销售表现以及户外冰雪产业链相关企业。

（文章来源：蓝鲸财经）