新年的钟声渐近，电商领域迎来了年度盛事——年货节。随着年货节的战火燃起，线上线下均呈现出一派繁忙的景象，商家们为争夺这一黄金销售期而全力以赴。

　　作为商家必争的阵地，今年的年货节早早地就弥漫起浓厚的节日氛围。义乌的一位火腿进口商表示：“年末是我们的旺季，火腿品类客单价高，适合送礼，因此我们会在年底提前备足货源，以满足消费者送年货的需求。”

　　新京报贝壳财经记者走访发现，多家大型商超已启动年货销售计划，各品牌也相继推出“大礼包”等年货产品，抢占商超货架。而电商商家则更早行动，在12月初就完成了年货备货工作，以期在年货市场中占据先机。

　　平台通过算法模型预测，未来三个月，葛根粉、车厘子、开心果、火腿、糖果等生鲜食品类需求量将大幅增长。同时，随着居民生活水平的提升，消费者对年货的需求已不仅限于传统食品和衣物，而是呈现出多元化、高品质的发展趋势。

　　近年来，年货消费逐渐多元化、高品质化。上述义乌火腿进口商指出，高品质的火腿更受欢迎，而低价品也有一定市场，中间档位的火腿则反响平平。1688商家发展总经理王强也表示，平台数据显示，部分商家已捕捉到年货消费的新趋势，并积极调整产品策略。

　　平台预测显示，节假日送礼、聚会场景下的食品类目需求旺盛，智能型清洁产品也受益于政策补贴，销量持续增长。同时，以内衣产业带为例，有商家针对新中产人群推出创新材质的保暖内衣，尽管价格提高，但仍获得良好销量，显示出消费者对高品质产品的需求日益旺盛。

商家为年末旺季积极备货。受访者供图

　　淘宝天猫数据显示，95后是消费年货的主力军，00后消费力增幅最快。今年春节假期延长，大家出游热情高涨，这一趋势也体现在年货消费上，零食外包装变大，小包装更便于携带和分享。

　　此外，年轻消费者对“情绪价值”的追求也体现在年货礼盒包装上，“财神”成为礼盒包装的热门元素。白酒品牌也推出新喝法，吸引年轻消费者，让白酒不再是中年人的专属。

　　艾媒咨询数据显示，2024年春节年货消费者选择趋向多样化，送礼需求不断增长，休闲零食成为实用礼品的首选。

　　在电商年货节的舞台上，商家作为主角，备货环节至关重要。不仅要契合市场需求，还要应对国内外市场的销售挑战。义乌灯具商人丰苗表示，年末销售节点众多，不仅要备足用于装饰的灯串和配件，还要提前做好其他家庭场景装饰灯的仓发准备。

　　多个电商平台数据显示，暖手宝、发热鞋垫等应季型产品迎来销售热潮，细分领域加热产品有望跑出新赛道。同时，各平台也推出年货节活动吸引消费者，如京东推出额外补贴、买一赠一等促销活动，淘宝则通过签到、互动游戏等方式发放无门槛红包。

　　年货节期间，电商行业竞争激烈，但也在竞争中寻求合作共赢。价格战仍是吸引消费者的关键，但服务质量也成为竞争新高地。电商平台纷纷升级物流配送方案，投入新技术提升效率。

　　商务部新闻发言人表示，将大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力。预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

　　随着新年脚步日益临近，电商年货节激战正酣。在消费升级浪潮下，平台和商家为寒冬岁末增添暖意，成为拉动内需、促进经济循环的有力引擎。

　　新京报贝壳财经记者程子姣

（文章来源：新京报）