逛夜市、看演出、赏光影秀、夜游植物园……随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，夜间文旅休闲活动日益多元化，成为城市夜生活的重要组成部分。中国旅游研究院最新发布的《2024中国夜间经济发展报告》显示，2024年国内夜间旅游总花费预计将达1.91万亿元，同比大幅增长21.7%，彰显了夜间旅游市场的巨大潜力。

近年来，夜间旅游赛道吸引了众多企业的参与。从运营景区、度假区、休闲街区的旅游休闲运营商，到应用光影、数字技术的科创企业，再到举办音乐演出、艺术表演的内容创造商，这些企业已成为夜间旅游产品供给的中坚力量。他们通过延展产业链，布局夜间旅游市场，推出了一批经济效益与社会效益并重的标杆夜间文旅项目，不仅提升了文旅内容和服务的专业化水平，也有效推动了地方旅游经济的发展。

然而，面对日益增长的夜间旅游需求，市场供给仍存在不足。当前，部分夜间旅游产品存在同质化现象，难以持续激发消费者的出游兴趣。例如，虽然西安大唐不夜城以其独特的唐文化挖掘和展示赢得了广泛赞誉，但其他城市的类似项目往往只是简单模仿，缺乏创新，难以形成真正的爆款。因此，企业需要创造更优质的夜间旅游产品和更丰富的旅游消费场景，以满足消费者的多样化需求。

消费者对美好生活的向往是推动夜间旅游市场扩容和产业升级的根本动力。为了满足不同人群的细分需求，企业需要从消费者喜好出发，进行场景迭代和产品创新。中国旅游研究院的调查显示，不同性别和年龄段的游客在夜间旅游偏好上存在显著差异。例如，男性更偏爱主题公园夜游等活动，而女性则更倾向于音乐、艺术和社交等；年轻游客更喜欢“文化+旅游”产品，而中老年游客则更热衷微康养、轻疗愈产品。因此，企业需要有针对性地开发夜间旅游产品，以精准满足不同类型群体的需求。

在创新创造的过程中，企业需要依赖科技赋能。混合现实、全息投影等现代科技手段的应用，不仅可以把夜空装扮得绚丽多彩，还能增强游客的体验感。然而，优质的旅游产品还需要具备文化内核。夜间旅游作为实践文旅融合的重要平台，无论是传统文化还是潮流文化，都可以找到独特的表达方式，带给人们更深刻的情感共鸣。因此，企业需要以卓越的创新力引领未来需求，通过创意的火花点亮更美的夜空。

（文章来源：经济日报，略有改编以增强财经视角）